[图文]博鳌舞台上的名角儿

　　

　　3月13日，在一曲悠扬的蒙古长调与《魔笛》咏叹调的完美结合中，蒙牛乳业集团与博鳌亚洲论坛正式签署协议，成为论坛的官方合作伙伴，蒙牛旗下的高端品牌特仑苏也成为论坛的官方合作品牌。一个是聚集全球顶级政要、商业领袖的大型盛会，一个是领跑中国乳业、承载民族骄傲的知名品牌，正如业内人士所言，这是一场门当户对的双赢合作。

　　博鳌亚洲论坛是继瑞士达沃斯世界经济论坛之后又一引人注目的全球经济盛会。自2001年成立以来，已发展成为亚洲和世界其他地区高层政府官员、商界高管、知名学者以及媒体代表沟通交流的高层平台，也是本地区最为活跃的论坛，在亚洲推动区域合作和共同繁荣富裕进程中发挥着日渐显著的作用。

　　论坛秘书长龙永图曾把一年一度的博鳌亚洲论坛比喻成经济界的“春晚”，在挑选演员和设定节目环节上都需要精益求精。而重量级的演员阵容显然会增加节目分量，使论坛更具国际影响力。正因如此，论坛的合作伙伴主要是这些国际上知名度和美誉度双高的顶尖大企业。在论坛的合作伙伴名单中，微软、美林、

东风日产、中石化、德勤、联想、中远等世界知名组织赫然在列。

　　能成功入主“春晚”，一些“名角”企业在倍感荣幸的同时也充满期待。韩国最大的电信公司SK集团与博鳌亚洲论坛的合作长达6年，集团大中华区总裁李胜权认为，博鳌亚洲论坛是一个最佳的论坛，亚洲的企业和各国在这里进行沟通和交换意见。经过过去的合作，他们深信博鳌亚洲论坛将在促进亚洲国家之间经济上的合作伙伴关系，以及亚洲各国人民之间的友谊起到非常重要的作用。

　　事实上，博鳌亚洲论坛的这个品牌价值在不断增大，已经搭建起一个国际化的平台。博鳌亚洲论坛在建立合作伙伴的过程中早已被赋予了新的意义——帮助中国的企业国际化，特别是品牌国际化。帮助中国的企业做一些事情，更好地为和谐中国、和谐亚洲做贡献。

　　民族品牌有备而来

　　蒙牛的加入让这场颇负盛名的高层论坛更增添了几分中国豪情。此前不久，论坛于2007年1月与国酒茅台签署了合作协议。今年所选的这两家，一个是中国的传统品牌，一个是新兴品牌，极具代表性。龙永图认为，博鳌亚洲论坛的国内合作伙伴企业都具有典型意义。像中石化一直是中国在

世界500强企业里面最高位置的，联想是最具典型意义的国际化综合企业，茅台是中国的第一酒，蒙牛是一个成长创新速度最快的企业。

　　即将与微软这些跨国企业共舞博鳌亚洲论坛，有备而来的蒙牛显得胸有成竹。集团总裁杨文俊表示，蒙牛在成立之初就确立了“草原牛、中国牛、世界牛”的战略布局。从现在来看，他们在草原牛和中国牛这两步已经有了成绩，下一步就是如何更好地实施世界牛的步骤。这次与博鳌亚洲论坛的合作可以说是这个步骤的关键一环。

　　在成为论坛的合作伙伴之前，蒙牛已经走出很多国际化的步骤，比如说在澳门、香港市场占有率已经达到了当地的一半以上。还有新加坡、

马来西亚、菲律宾、蒙古国等，他们都有比较大的销售。杨文俊认为，这次能和博鳌亚洲论坛合作，对蒙牛而言更有利于提升国际化品牌的进程。

　　博鳌亚洲论坛把蒙牛作为合作伙伴是水到渠成。当前亚洲经济已经成为全球经济增长最重要因素，在追赶传统发达国家的过程中，亚洲迎头赶上有两个因素，第一是持续创新，第二是可持续发展战略，这是今年博鳌亚洲论坛的主题，在这两方面，蒙牛都做得比较成功。

　　扩大中国企业的国际声誉

　　“中国的企业有相当一部分已经具有很高的知名度。所以邀请一些国内的品牌企业作为博鳌亚洲论坛的支持者，时机已经成熟了。这有助于扩大我们中国知名企业的国际声誉，也是我们一直想做的。因为我们想推动中国的品牌成为国际的知名品牌，需要博鳌亚洲论坛的支持。所以这次蒙牛成为我们的合作伙伴是一个双赢的局面。一个是我们中国的知名企业支持了博鳌亚洲论坛，另外通过我们博鳌亚洲论坛来进一步扩大蒙牛的国际知名度。我觉得中国的品牌成长需要各方面的支持，包括媒体、公众、政府。我们选择蒙牛，主要就是觉得蒙牛已经有资格成为全球最具有品牌价值的企业。”龙永图认为，良好的品牌价值是理想合作伙伴的潜力所在。

　　同时，龙永图充分肯定了蒙牛在企业承担社会责任方面的理念和做法。当前国际上对于一家企业的评价除了它的利润、销售额，还要看企业所承担的社会责任。一个企业承担的社会责任已经不仅仅是投入资金做一些公益事业，实际上已成为一家企业品牌当中非常重要的组成部分。如果一家企业不做公益事业，不来支持环保、教育、公共卫生事业，那么这家企业的产品就不会为公众所接受。所以在发达国家，这家企业如果没有承担社会责任，可能公众就不会接受这家企业的产品，不管它的产品有多好。

作者：刘伊婷