创新形态成为手机电视游戏节目发展必然选择

　　上海2007-03-19(中国商业电讯)－－ 从世界范围来看，互动电视业务早已在欧洲、美洲、亚洲等全球多个传媒发达地区出现，其中以欧洲最为风行。目前，全欧洲共有1600万互动电视用户，在英国和法国有近1/4的家庭、650万注册用户申请了互动电视服务。这种媒体传播新模式与传统电视的根本区别就在于给予了观众更多的自主权，从而使观众能够较为自由的选择要收看的节目；并能以手机短信、网络留言等多种方式搭建电视台与观众之间的沟通交流平台，促成观众与电视台之间的远程互动。

　　随着国内影视产业与国际的逐步接轨，近年来，互动电视产业在我国也有了长足的发展。其中，杭州向广大市民推出的“华数互动电视业务”发展迅速，现已有10万多用户；深圳于去年5月以新产品形式推出了互动电视业务，受到了市民的广泛欢迎，业务量也正不断增长。国内有关专家估计，在未来10年我国数字互动电视的消费额将会达到100亿元人民币，将是国内最具有发展潜力的产业之一。

　　当前，互动电视产业正处于初步发展阶段，手机

电视游戏成为其主要的表现形式，其潜力不容小榷。不论是严肃、高雅的新闻或访谈类节目，还是轻松、活泼的益智或游戏类节目都设有短信投票、竞猜和抽奖等互动环节，甚至连少儿类的社教节目也概莫能外。许多观众面对高值奖品和高额奖金，难免产生碰碰运气的念头，在投机或游戏的心理支配下，参与了此类手机电视游戏。但是，我们也应清醒地看到，这种节目形态单一、知识含量不高的手机电视游戏，虽然从一定程度上拉近了观众与屏幕的距离，但是随着时间的推移，很容易让观众产生厌倦感，需要改进。

　　手机电视游戏行业的先行者——上海广典传媒清醒地看到了行业发展中的弊端，指出，形态的创新是互动电视节目发展的必然选择，也是手机电视游戏发展的必然趋势。互动电视节目要在国内获得持续发展、赢得更多观众，其节目制作方就必须要克服短期赢利思想，不断创新节目形态，努力提高节目质量。特别是手机电视游戏节目，更应减少投机性、博彩性、诱导性，增强其趣味性、知识性、娱乐性，以吸引广大观众的积极参与。上海广典互动传媒有限公司高瞻远瞩，在去年设立了互动体验研发管理部，专门进行互动电视节目形态的创新、研发工作，并把多种互动诱因和互动模式的互动电视节目开发作为公司发展的主要方向。在手机电视游戏市场调研的过程中，广典传媒的研发人员对比发现，新形态互动节目的用户比纯奖品为诱因的手机电视游戏节目的用户更有忠诚度、更能对节目产生好感。据此，广典公司依靠在北京拥有的影视节目制作中心，及时调整产品研发战略，把互动诱因和互动模式多元化作为产品研发的重点方向，并强调增强互动电视节目的知识性、趣味性和娱乐性。截至年底，广典下半年研发推出的互动电视节目收视率、参与率同比分别提高了15%和23%。

　　总之，伴随网络科技、数字科技的迅猛发展，更多、更好、更新的互动手机电视游戏节目必将为广大电视观众接受和喜欢；以互动手机电视游戏为代表的新媒体也必将获得更大的发展。