古书有云，围棋之道，天道人道交合而成。远古洪荒，大禹疏导，大地现茫茫原野。大禹即立井田之制，划耕地为九九扩大的无限方块。其间沟渠纵横交织，民居点点布于其上，成人间棋局也。后有圣哲，中夜观天，感天中星光点点，大地渠路纵横成方，神往遐思，做经维交织于木上，交叉点置石子而吸，成气象万千之大格局，是为棋道开始。

　　玉溪者，碧绿美玉之溪流，意在“上善若水，德行天下。”其一上善若水。“水善，利万物而不争。处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善人，言善信，政善治，事善能，动善时。夫惟不争，故无尤。”其二、德行天下。德者，含仁、智、信、善、礼五目，其意非仅个人立德，乃胸怀民族大义，以无形大德服人心，而使天下安宁之道。旨在德服四邦，德昭海内，如此，天下化一也。

　　今红塔，于山高人为峰之间，觅得三者共妙，融一炉，于“围棋”事，说“德”道，说“水”道，成扬“上善若水，德行天下”之势。

　　冬末春初，蓉城棋缘。13日，第六届“玉溪杯”中国围棋西南棋王赛首子落定。在中国棋手等级分排名第一古力的领衔下，新生代棋手与“棋圣”聂卫平为代表的众多超一流选手会战蓉城。高手们投子于枰，布阵列势，布置攻防，或执黑或执白，用三尺之木作战场，诠释着各自对围棋的认知。

　　棋手与棋手间，是为对手，但共通处在于围棋的“水性”与“德性”。诚如聂卫平在开幕所言：“取地与取势，本无定式，关键在于转换为胜势，玄妙存于一心。”

　　由于此前红塔集团独家冠名赞助的“玉溪杯”西南棋王赛已连续成功举办了五届，棋迷均翘首期盼。言及此，中国棋院院长华以刚在新闻发布会上指出，正是有了象红塔集团这样企业的鼎力相助，中国围棋才得以迎来可持续发展的契机。

　　就此，红塔集团副总裁李光林表示，红塔连续5年倾力于西南棋王赛，原因在于两点。一是希望通过赞助体育运动去担当应尽的社会责任；二是“玉溪”品牌“上善若水•德行天下”的品牌理念与围棋运动有着天然的贴近。

　　“以‘玉溪’品牌冠名围棋，可谓是珠联璧合，相得益彰。”李光林说。

　　“水之性”：

　　•围棋的黑白世界永远闪耀着孜孜以求、锲而不舍的智慧之光。——中国围棋协会副主席龚锦华

　　•“山高人为峰。”正是秉承“超越自我、以人为本”的核心理念，红塔集团近年来实现了一个个又好又快发展的目标；“玉溪”产品为消费者所称道的一流品质，是红塔人不懈追求的目标。——红塔集团副总裁李光林

　　品质，是奠定红塔成为亚洲烟草行业实力最强企业之一的基石，更是“玉溪”品牌荣膺中国名牌产品的基因所在。

　　07年年初，红塔集团提出了建设行业标志性企业的发展目标。就在红塔人以50载为一个新起点扬帆新征程的时候，红塔集团推出了今年的第一款高端新产品——“境界玉溪”。随着这款新产品的问世，拉开了红塔集团全力打造行业标志性品牌的大幕。

　　市场是检验品牌的最好舞台。从1月22日上市的第一天起，“境界玉溪”即开始创造一个一个销售奇迹：先是昆明市6个定点销售点同时传出产品告罄的消息；其后，每天预定产品的消费者达到了数百人，源源不断的产品预定卡让销售人员忙得不亦乐乎。这款作为云南省目前高端卷烟代表的新品一问世，就备受消费者青睐。其不仅在昆明市场上激起消费热潮，就连省外的消费者也慕名而来，纷纷打电话或托朋友预定。

　　“境界玉溪”为何能在上市短时间内掀起抢购风潮，是什么造就了“境界玉溪”在如今高端卷烟品牌林立的市场独树一帜，引起了社会各界人士和消费者的高度关注。

　　解读一：优质珍稀原料 现代一流工艺

　　“‘境界玉溪’所采用的原料是选择玉溪‘小产区’生产，经人工一片片精选最优质、最顶级烟叶得到的，其品质堪称世界一流。”红塔集团技术中心研究部部长缪明明博士一语道破了“境界玉溪”的精妙之处。

　　玉溪市自然条件优越，特有的高原红壤、充足的日照(年日照2500小时)、温和的气候和充沛的雨量，赋予了烟草种植、生长最适宜的自然条件和得天独厚的自然环境，正可谓“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”。

　　立足于得天独厚的自然环境，“境界玉溪”以珍稀少有的珍贵原料抢占了同类产品品质的制高点：

　　其一，“境界玉溪”采用的“玉溪金丝”是精选优良品种并经过代系优化培育而成的顶级原料，是玉溪产烟叶王冠上的明珠；

　　其二，“境界玉溪”出自“手工片选”，这一过程堪比沙里淘金，甑选比率同类最高。

　　正因为在制作环节中坚持精挑细选、精益求精，所以“境界玉溪”产量非常小，但品质却体现了珍贵与厚重。

　　解读二：标志性企业用“高端产品”宣言

　　水总是在流动中不断探寻自己的前进方向，遇到障碍既能释放百倍能量，也可变通绕行。

　　“‘境界玉溪’所以走俏市场，不能简单地归结为原料的弥足珍贵，更要看到其背后的根源所在，即经多年积淀，‘红塔集团’在市场上树立了美誉度；‘玉溪’品牌在消费者眼中的含金量带来的品牌认同。”赵云峰是一家只卖红塔产品的小店老板，他朴实的一句话道出了销售奇迹产生的原由所在。“就象耐克鞋不同于其他运动鞋。在消费者眼中，它更是一种‘只要你做’(just do it)的精神认同。”

　　当今世界已进入品牌竞争时代。世界著名市场战略家杰克•特罗特在分析未来市场品牌的意义时指出：“有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌、大的品牌；另一类是专门化的或定位很好的品牌。当红塔用“50载铸一剑”之志打造出具“标志性”的高端产品时，这更成为一种宣言。

　　这让人想起了国家烟草专卖局领导此前赴红塔视察时说的一句话：“作为中国烟草企业的标志性企业，必须要有自己的高端产品，并在高端品牌市场上要拥有自己的地位。

　　正是在这种“山至高处人为峰”的宏大目标追求下，红塔集团以“做精做强玉溪、做强做大红塔山、做实做稳红梅”为品牌发展战略，组织了精兵强将的研发队伍，经过两年多、上百次的科学实验和各级专家的反复论证，最终确定了新品面市的包装设计、三纸一棒、叶组配方、香精香料等技术标准，倾全力一举推出其高端产品——“境界玉溪”。

　　权威统计显示，07年1月至2月，红塔集团实现产销稳健发展，开局形势喜人的良好局面，其中“玉溪”品牌销量更列全国一类烟销量三甲，同比增长52.56%。另据身兼中国烟草总公司四川省公司总经理的龚锦华透露，四川每年需调进省外卷烟100万箱，其中红塔产品即占去三成多。

　　“德之性”：

　　作为中国烟草工业的龙头企业，红塔赞助的不仅仅是一场比赛，红塔奉献的不仅仅是一笔资金，更展示了一个大型企业所独有的博大文化胸襟，所肩负的沉甸甸的社会责任。 ——中国围棋协会副主席龚锦华

　　红塔集团积极践行两个利益无上的行业价值观，即“国家利益至上、消费者利益至上。” ——红塔集团副总裁李光林

　　06年3月，同样在蓉城，“红塔独家连续赞助此项围棋赛事，主要是为了弘扬中国围棋文化，培养和挖掘围棋选手，增进围棋运动健康协调发展……”红塔集团董事长柳万东向传媒讲的一句话至今为西南众多棋迷、棋友所津津乐道。

　　在红塔的核心精神里，人的价值高于物的价值；共同的价值高于个人的价值；消费者所看重的价值高于企业的利润价值。

　　多年以来，红塔集团一直秉承“达则兼济天下”的责任意识，回报社会，积极支持社会公益事业的发展。据不完全统计，1993年至2006年，红塔集团累计捐助社会公益事业的资金已达9.53亿元，涉及教育、赈灾、体育、艺术等众多公益事业领域。

　　1998年抗洪救灾，红塔捐助巨资，为国家分忧，为灾区人民送去温暖；在经历了“非典”的磨难后，03年7月，红塔集团独家赞助皇马中国行，为吸引国际游客到中国，消除“非典”顾虑，再推旅游中国热发挥了独特的作用；04年6月，红塔集团赞助迈克尔•波特战略论坛；05年，全程赞助重测珠穆朗玛峰高程的壮举，使得红塔的旗帜在世界第一高峰之巅高高飘扬；06年1月，红塔集团派员往深圳探望了患病的“爱心大使”丛飞，并送上了慰问金……在山区的希望小学里，在贫困大学生的求学之路上；在遭受自然灾害的灾区，在抗击“非典”的战场；在激情攀越雪山的征程上，在推动全民运动的系列活动中，无不涌现着红塔人对社会的一份关怀，一份责任。

　　在红塔集团的官方网站上，留有这样一段话：“企业创造价值，价值回报社会，这是红塔集团始终坚持的企业发展之路。”