空调厂商争夺价格话语权

　　本报讯 (记者 杨汛) 卖场喊降，厂家喊涨。对于今年空调的价格，生产厂家和销售商家给出了截然相反的答案。日前，国美、苏宁等家电连锁“大鳄”先后发布2007年空调行业预测文件，预言今年空调价格“必降无疑”；但生产厂家立即予以反驳，称由于原材料成本上升等原因，空调一定会涨价。“空调市场是涨是跌，都非厂家或商家一厢情愿的事，最终的结果还得由市场说了算。”家电业专家陆刃波表示。

　　本月11日，国美电器首先发布《2007年空调市场消费白皮书》称，伴随着原材料价格的回落，空调价格不会出现2006年的集体上调现象。随后，苏宁电器于12日发布其一年一度的《2007中国空调行业白皮书》，宣称“2007年中国空调行业存在价格‘虚高’现象”。认为由于空调库存量超过1000万台、原材料成本开始下降、整体市场供大于求，厂家必然会降价。

　　然而，生产厂家对于卖场的“白皮书”却并不买账。空调价格“必涨”几乎成为了他们的一致论调。“海尔空调去年的平均价格是每台2800元，今年采用新标准后加大了生产成本，每台的价格已提高到了3500元左右。”海尔空调北京区相关负责人表示，空调价格一直处于上升空间。

　　业内专家指出，商场和厂家的论战，背后更多的是双方对空调价格话语权的争夺。统计数据显示，近年来空调市场的品牌集中度日益提高。2006年，国内市场前十位品牌的合计份额达到85.1％，其中前三位品牌合计市场份额由2003年度的34.6％上升至2006年度的55.8％。由于品牌集中度的提升，制造业对产品价格的谈判权不断加强，一些大品牌厂家试图建立价格同盟，导致厂家和商家对空调价格的争论。RJ200