谁在包装杨元庆？

　　尽管当时没见到杨元庆本人，但当这位联想的主帅在美国的办公室里，通过VCR向大家讲述他的一些感受时，许多人不由脱口而出：“元庆成熟了！”

　　这只是一种直觉，但有人说，直觉往往是准确的第一判断。与直觉相对的是对真相的探究：从不敢大声说话的高校理科生变成在国际PC市场上呼风唤雨的执牛耳者，杨元庆因何发生了如此显著的改变。

　　杨元庆的被包装及自我包装经历了两个阶段：2001年接班时及2004年跨国并购时。

　　联想集团内部有专门的针对副总裁的培训，在负责联想电脑业务期间，杨元庆也接受了卡耐基课程培训，内容包括如何当众讲话、人际交往、职场礼仪、克服内心的羞涩与恐惧及

领导力。这些对杨元庆都颇有针对性。

　　训练项目：口才教练：奥美、蓝色光标

　　杨元庆接班后，柳传志的一个特别指示就是要提高元庆的口才，起码要达到郭为（柳传志的另一爱将）的水平。

　　联想品牌沟通部的前任领导乔健先后导入奥美公关、蓝色光标公关顾问公司，请他们协助进行品牌推广，另一个秘而不宣的使命就是“包装”杨元庆。

　　杨元庆有些口吃，顾问公司提醒杨元庆：新闻发布会上语速要慢，手势要少，多看准备的稿子，少自己发挥。那时，乔健们最担心的是杨元庆在新闻发布会上自由发挥，因为这样他的口吃毛病就容易犯。

　　2004年前，杨元庆经历了几次比较重要的投资人见面会、说明会。他容易紧张，柳传志及CFO马雪征就坐在两边压阵。事前杨元庆要彩排，说什么话怎么表态都要被柳过问。当时，公关公司、品牌沟通部经常忙到后半夜，甚至背景音乐的播放都要特别交代。

　　训练项目：着装教练：马雪征

　　联想每年的业绩发布会、圣诞晚会都要在香港召开，杨元庆要陪着柳传志去见海外的投资人，因此，他的西服、领带、皮鞋、手表都要有意识地配置。

　　联想集团最洋气的高管是马雪征，她因为常年在香港，着装非常时髦讲究，她与杨元庆的私人关系也非常好。早年去香港都是马亲自带着他去逛中环附近的SOGO，挑选合体的西服。是她培育了杨元庆朴素的品牌意识。

　　联想并购IBMPC后，在着装上，杨元庆虽然从未改变他的深色调西服的风格，但是为了与国际商业领袖的穿衣特点相统一，采取了西服后开气的剪裁风格。

　　训练项目：社交教练：长安俱乐部

　　杨元庆接班后，常跟有着海归背景的人“混”在一起，像丁健、田溯宁、高群耀……他们一起打网球，交流经验。

　　2003年前后，杨元庆加入了长安俱乐部，正式融入上流交际圈。长安俱乐部管理非常严格，不是这里的会员或者没有会员引荐，一般人根本就进不去。加入长安俱乐部须经过资格审核，中国企业家入会基本条件包含：30岁～55岁之间的男性，是企业的“一把手”，公司资产至少在5000万元以上，要有国际化的意识，最好会说英语。

　　俱乐部是个很特殊的商业交际平台，并由此形成了一个能量巨大的交际圈，可以为杨带来许多商业机会及放松自己。

　　训练项目：英语教练：英语家教

　　收购IBMPC后，当杨元庆以董事长的身份第一次出现在联想设在纽约Armonk的全球总部时，这个称雄国内PC市场，但此前很少连续出国超过一周、英语说得磕磕巴巴、刚刚步入不惑之年的中年男人不知道等待他的将是什么。

　　但他确定的是，不熟悉英语肯定会影响工作。于是，他聘请了一名英文家教，并不厌其烦地收看CNN节目。从不熟悉到掌握英语，杨元庆只用了不到一年的时间。

　　现在，他可以操着流利的英语自如地表达自己关于公司管理的见解，在公共场合用英文发言，与全球CEO们在晚宴上谈笑风生。

　　“包装”机构：法国的“Image7”事务所

　　“包装”过的人物：PPR文化产业集团总裁弗朗索瓦·皮诺、CASINO博彩娱乐业集团总裁让·夏尔·纳乌里、威立雅环保集团总裁亨利·普罗格利奥、FIMALAC跨国金融集团总裁马克·拉德莱·德·拉沙里埃等。

　　“包装”机构：DGM公司

　　“包装”过的人物：专营

奢侈品的LVMH集团总裁贝尔纳·阿尔诺、苏伊士集团总裁热拉尔·梅斯特拉莱、家乐福集团总裁达尼埃尔·贝尔纳……还有施耐德电气集团、达能食品集团、维旺迪环球传媒公司等大企业的总裁，也都是DGM公司的客户。

　　著名的“整容领袖”

　　意大利总理贝卢斯科尼，把自己从头到脚地“打理”了一遍：植发、去眼袋、抽脂，一样也不能少。除此之外，布什去斑、布莱尔染金发增魅力、卢武铉通过“整容”修复眼睑皮肤和增强视力。

　　超级CEO的经典装备

　　一套GiorgioArmani（乔治·阿玛尼）的西服，简洁的剪裁中蕴含着震撼的风度；一条Gucci（古姿）的领带，精致而又考究；腕上的手表最好是VacheronConstantin（江诗丹顿）或者PatekPhilippe（百达翡丽）；脚上的皮鞋一定选Pakerson的，这样会让它们的主人举手投足之间尽显王者的气派，又不失贵族的优雅。

　　手上一定要有拎包的话，那么，LV（路易·威登）的包绝对是众望所归。里面所有的东西都可以不放，但少不了一支钢笔，Montblanc（万宝龙）的钢笔就能引人入胜。此外，一个Dunhill（登喜路）的钱包也很重要，里面不用装多少现金，琳琅满目的

信用卡插满就行，如果信用卡是Citibank（花旗银行）或者UBS（瑞士银行）的那就更美了。

　　通常超级CEO都不用自己开车，所以在选择自己座驾的时候，要选择那些买了车之后会主动为你培训司机的汽车，比如Rolls-Royce（劳斯莱斯）或者Bentley（宾利），坐在后面一定是气宇轩昂，当然，如果非要自己开，也同样是风度翩翩。