春节黄金周：假日经济点燃内需旺火

　　对于骨子里仍然相当传统的中国人来说，春节才是真正的一年之始，只有春节才堪称一年诸节中最重要最隆重的节日。正因其重要与隆重，人们长期积累的购买力才在春节期间集中释放。从猪年春节黄金周的表现来看，人们消费能力的释放可谓空前猛烈，假日经济已经为扩大内需点燃了第一把旺火，开了个好局，其表现足可用激情四射、精彩纷呈来形容。激情之一，消费额创新高。据商务部最新统计，今年春节黄金周期间，全国共实现社会消费品零售总额约2200亿元，比上个春节黄金周增长15％。激情之二，全国接待游客和实现旅游收入创新高。今年春节黄金周期间，全国共接待游客9220万人次，比上年春节黄金周增长17．7％；实现旅游收入438亿元，比上年同期增长19％。黄金周期间，旅游者的出游满意率超过90％。激情之三，铁路客货运量双双创历史最高水平。在春节7天假期中，旅客日均发送量同比增长2．1％，正月初七铁路以发送旅客490万人次创下铁路有史以来最高水平。货物日均发送量同比增长18．1％，煤炭、化肥、粮食等重点物资得到了有力保证。分析黄金周期间各重点行业在假日经济中的“功劳”，零售业表现突出。据监测，初一至初七，重庆、青海、甘肃、辽宁、贵州、福建和四川重点监测的商业企业零售额同比增长都在20％至30％之间。在长三角地区，上海、南京、杭州各大城市社会消费品零售额都是两位数增长。在各大城市商场中，黄金周期间卖得最火的一般是家电、黄金和珠宝，从而体现出消费结构的升级是黄金周期间消费市场的显著特点。在一些城市，高档家电、数码产品等商品销售十分火爆。如上海的苏宁、永乐等大型家电零售商场中，数码电子产品的销售增幅达到45％以上；大连、福州、宁波等地家电卖场的平板电视、双开门冰箱、滚筒洗衣机等高档家电的销量比平时增长一倍多；北京大中电器的平板电视销售额占到其彩电销售总额的90％以上；重庆国美电器的中高档手机销售额同比增长40％。这其中，数码相机和摄像机购买力的提高，很大程度上是因为人们对生活质量的要求在提高。随着电脑等电子类产品的普及，人们对过去传统的胶片相机正在失去兴趣，数码相机、摄像机满足了人们快捷化生活的需要，春节走亲访友、短途游都用得到，而有孩子的家庭也希望用这种方式记录孩子的成长过程。不少市民还将学习机、复读机或电子记事本作为今年送给晚辈的压岁钱，这也带动了ＭＰ3、ＭＰ4、笔记本电脑等产品的热销。今年初以来，尽管国际黄金价格不断攀升，但仍挡不住各地市民的购金热情，加上猪年婚姻、生育高潮的到来，购买能保值升值的黄金商品成为适时的消费选择，不少顾客都是夫妻同行或全家同行来购买，他们认为黄金饰品装饰投资两相宜。就在国际金价升至26年来高峰的背景下，杭州春节黄金饰品销售比去年同期上升至少20％；春节前后的两周之内，广州市黄金零售业销售高达7．82吨，刷新了2002年7．78吨的历年最高水平。餐饮是黄金周期间假日经济的又一大“功臣”，再次印证吃永远是中国人过年的“主旋律”。来自商务部的数据显示，农历初一至初七，河南、重庆、黑龙江、北京等地餐饮业营业额分别同比增长两成以上，许多城市的饭店都上演了年夜饭“一桌难求”的盛况。在天津，各大饭店普遍营造出火爆热烈的节日市场氛围，并顺应百姓多样化需求，结合节日特点，恢复了一批传统菜品，创新推出了一系列绿色营养菜品。除了到饭店吃年夜饭，北京、上海等一些大城市还出现了请厨师到家里做饭的“年夜厨”、酒店上门服务等除夕餐饮新形式，使得多元化的服务满足了不同消费者需求，春节餐饮消费有了新理念。旅游在春节假日经济中同样表现不俗，每一个黄金周期间旅游都是中国人的保留节目。由于节日活动丰富多彩，加之天气晴好，气温较高，适宜户外活动，各地市民纷纷走出家门，城市中各大公园游客量大幅度增长，庙会依然是春节期间游人量最集中的地方。黄金周期间，乡村游异常繁荣，从南到北，各地“农家乐”几乎爆棚。尤其令人欣喜的是，越来越多农村居民到城里旅游过年，形成“进城看新貌、下乡玩新鲜”的新格局。在京津冀一带“农家乐”持续火爆时，农民“进城观光”的也为数不少。在长三角、京津冀等地区，农民进城旅游使黄金周别开生面。业内人士说，农民进城旅游，目前已经从长三角、珠三角及京津附近向更大范围发展，这不仅为城市旅游及餐饮服务业提供了新的增长点，也对新产品新服务提出了新要求。富裕起来的农民进城旅游，使2007年中国和谐城乡游开始初显“城乡对流”的良好趋势。城乡居民春节期间何以花钱“大手大脚”？缘于2006年钱包鼓了不少。统计表明，2006年仅长三角16个城市人均可支配收入已达1．7万余元，增长13％，其中上海市居民人均收入首次突破2万元，达到20668元，而相邻的杭州、宁波也已超过1．9万元。除了城市，国家的一系列惠农政策也逐渐点旺农村消费市场，如免除中小学生学杂费、实行合作医疗等措施的逐步实施增强了农民消费的能力和信心。在湖北、江苏，许多地方的农民普遍骑摩托车拜年，3000元至5000元的摩托车在春节期间非常畅销。另一方面，农民用来探亲访友的礼品也升级了，喜庆包装的名酒名烟、时令水果、副食品和保健品等代替了往日的罐头、糖果。在穿着方面，农民过年穿的衣服不但新，而且还讲究时尚，品牌服装成为一些地区农村服装市场的宠儿，销售量是平日的几倍。前不久，国家有关部门针对部分媒体停止黄金周制度的呼吁作出正式表态：将继续在全国推行黄金周制度。从春节黄金周期间假日经济的“表演”看，这一决策显然得到了消费市场的“配合”，市场给足了黄金周“面子”。春节黄金周的精彩“演出”告诉我们，在国家大力启动内需的政策背景下，我们不能因噎废食，我们未来所要做的应该是继续完善黄金周制度，设法解决假日经济暴露出的种种问题，从而使这一制度走上更加顺畅的通道。[][41]