老行业 新目标

　　对于已经在燃气热水器、压力锅、不粘锅、燃气灶具、吸油烟机、水嘴、剃须刀等行业产生了40余个中国名牌产品，因为名牌效应带动了这些产品和行业在规模、管理、质量、档次、生产设备和技术手段等方面大幅提高的中国五金制品行业来说，2007年，名牌培育之路将如何走？日前，中国五金制品协会有关负责人在接受记者采访时说，今年五金制品行业将重点在淋浴房、水槽、打火机、玛钢管件、丝网、钉类产品、不锈钢真空杯、家用燃气灶具、压力锅、不粘锅等产品中加大名牌培育力度，以此提高全行业在国内外市场上的竞争力。

　　家用燃气灶具、压力锅和不粘锅这三大类产品已于2004年进入中国名牌产品评价之列，今年进入复评阶段。

　　据悉，中国五金制品协会锁定的这些重点产品，目前在激烈的市场竞争中均表现出了良好的发展势头，其中，本土品牌在市场集中度、影响力、美誉度和创新能力上更有上乘表现。然而，这些行业眼下正面临着进口品牌的严峻挑战，因此，加速名牌培育，不断提升这些行业的品牌发展意识，是他们能否占据市场制高点的关键。

　　以淋浴房为例，它是我国继

热水器之后，消费者进入小康生活的又一标志性必需品。目前，我国共有淋浴房生产企业300余家，主要分布在广东、浙江、江苏和上海等地。2005年，我国淋浴房销售额约为100亿元，出口创汇7.5亿美元。我国已成为全球淋浴房制造和出口大国。不仅如此，我国以出口为主的淋浴房生产企业，非常重视自主研发和自我创新能力的提高。不少大型企业每年均投入大量研发资金，力求新工艺、新材料、新技术等在产品中的使用和突破，其产品还通过了美国ETL和欧盟CE认证，达到国际领先水平。我国淋浴房行业现获国家发明专利15余项、实用新型专利20项、外观专利150项。再以水槽为例，作为家用厨房设备的重要组成部分，近几年来，我国水槽产品借助住宅产业化进程发展迅猛，并涌现出了一批专业生产企业和品牌，像欧琳、海尔、弗兰卡、摩恩、舒耐特、帕布洛等，他们在市场上的集中度较高。目前，我国水槽生产已具有了明显的区域竞争优势，主要集中在浙江、广东等地。全行业年销售水槽约2000万只，销售额近160亿元，其中有150万只用于出口，年创汇4.5亿元。打火机是我国自上世纪八、九十年代快速崛起的产品，经过20年的发展，我国已形成了年产各类打火机100亿只左右的能力，产值突破100亿元，约占世界打火机产量的80%以上。随着我国打火机行业创新力度的加强和产品技术含量的提高，国产打火机正逐渐向工艺品、装饰品和礼品发展，其中，部分先进企业生产的产品品质已达到国际标准。目前，我国打火机产品行业集中度很高，主要在温州、宁波等地。其中，温州现有金属外壳打火机生产厂家700多家，年产金属外壳打火机10多亿只，占世界市场的80%以上。宁波的慈溪、余姚以及广东则是我国塑料电子打火机的主要生产基地，年产各类打火机达80亿只以上，占世界塑料电子打火机总量的50%以上。但由于国产打火机目前没有一个被广大消费者认可的知名品牌，因此，全行业正频遭国外各种技术性贸易壁垒。争创名牌，已成为该行业不二的发展原则。

　　家用燃气灶具和压力锅、不粘锅行业自2004年分别产生了5个和10个中国名牌产品以来，全行业步入新的发展阶段，品牌集中度日趋提高，企业技术创新能力持续增强。目前，我国可年产燃气灶具3000万台左右，处于行业前10名的企业，产品质量和外观设计已不逊于国际知名品牌，其中，前10家企业的市场占有率已接近80%。来自海关的统计数据表明，2006年1~11月，我国灶具产品出口额已超过20亿美元。压力锅是我国最具代表性的炊具产品之一。目前，我国年产压力锅2500万口，位居行业前六位企业的市场占有率已达80%以上。其中，享有中国名牌产品称号的苏泊尔、双喜、爱仕达等知名品牌是主导产品。近几年来，我国压力锅行业在实施名牌战略的过程中，狠抓产品结构调整和技术创新，使产品在节能、环保、安全上有了更大的飞跃。一些主导企业的产品开始大量出口，并以自己的品牌进入发达国家市场。不粘锅是炊具行业又一极具生力军的产品。目前，全行业共有生产企业近百家，主要产地集中在浙江和广东。不粘锅自2004年开展中国名牌产品评价以后，骨干企业进一步加大了技术创新和产品创新力度，产品内在质量和外观质量不断提高。2006年，我国共生产各类不粘锅一亿多口，已成为名副其实的不粘锅生产大国，以爱仕达、苏泊尔为主的骨干企业产品，还远销到欧美、日本、东南亚等地。

作者：郑建玲