两年内每瓶分别上涨190元和132元

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　　记 者 朱文科

　　本报讯 昨天，贵州茅台宣布，即日起适当上调除陈年茅台酒外的普通茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为12%。仅仅一周前，五粮液刚刚宣布，将11种五粮液系列产品出厂价格每瓶上调20元。两大白酒品牌在2007年春节再次涨价，将高档白酒继续向奢侈品的方向推进。

　　根据茅台酒的公告，53度飞天茅台酒每瓶出厂价提高50元，提价幅度超过16%，而38度和43度茅台酒的出厂价每瓶提高30元，提价幅度约为12%，茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品也搭上了顺风车，每瓶出厂价提高11%左右。

　　杭州华商烟酒公司总经理徐幼霖介绍，目前52度五粮液酒市场零售价约为438元，53度飞天茅台酒的市场零售价约为458元。而在两年前，这两款酒的市场零售价分别是326元和268元，经过2005年和2006年的连续几次提价，分别增长了132元和190元，涨价幅度分别为30%和71%。如果算上终端零售价的涨幅，分别高达47%和90%。

　　据分析，两大白酒品牌之所以在近两年里敢于连续大幅度提价，一方面是因为消费者对高档白酒的需求量增长迅速。此前五粮液主要用作餐饮酒，茅台主要被用作礼酒，由于产能有限，几乎每次重大节日期间都会断货。“消费者追求高档的心理给了厂家提价的理由。”徐幼霖说。

　　这还只是两大品牌争相提价的外因，两家之间长达20年的头把交椅之争则是提价的内因。自五粮液和茅台从1988年退出特供品行列后，五粮液的售价一直高出茅台一大截，经过去年年底的一次调价后，茅台酒终于在价格上超过了五粮液，“五粮液肯定不会甘心。”徐幼霖说。

　　此外，两大品牌争相提价还会让公司业绩有更好的表现，进而影响其股价。在五粮液提价消息传出的2月15日，五粮液(000858)以27.5元开盘，收于29.2元，涨幅为8.55%；昨天沪市开盘后，贵州茅台(600519)的股价也一路上扬，最终收于96.4元，以涨停报收。