老凤祥要做中国“卡地亚”

　　最近揭晓的全球珠宝100强榜单上，首次出现了一个中国内地品牌。这个与蒂凡尼、卡地亚、宝格丽这些超级大牌比肩的品牌，就是上海的老凤祥。

　　从经营百年老店到入围世界级榜单，老凤祥这一质的变化源于理念的转变。过去中国的首饰企业，叫卖千足赤金，强调成色准足、价格公道。老凤祥改变了同质化竞争的理念，追求设计、工艺和服务。

　　老凤祥用“期股加实股”激励核心人才，老、中、青三代人才以其设计活力诠释着国际品牌理念。张心一、张京羊等中国工艺美术大师拉起首席设计师团队，产品有了灵气，有了个性；以出国进修培养新生力量，年轻设计人才远赴意大利吸收“设计养分”，传统题材现代设计，式样灵动、线条流畅。设计赋魂，首饰的珍贵不再源于其贵金属的材质，而是它本身的艺术品价值。

　　高新技术支撑着新颖产品成批推出，高超工艺把时尚设计变为现实。除保留弹压、切削、镶嵌等百年老店看家本领，老凤祥通过科技攻关拥有了连续成型同步焊接、电铸成型、CAD精细模具成型等贵金属饰品制造技术。有了新技术，近3年来老凤祥产品更新率达30%以上。2000年至今，老凤祥还申请专利670件。

　　依托人才、技术这些软实力，老凤祥这几年市场表现活跃，销售额从2001年的7.5亿元增至2006年的40亿元。卖概念，针对

情人节、婚庆市场，用“金玫瑰”讲述“情心物语”，针对生肖市场，推出生动可爱的生肖摆件；卖服务，首席营业员为消费者提供顶级品牌购物体验，百名设计师、技师在节假日提供个性化量身定做。

　　目前，老凤祥的国际品牌战略已经全面拉开，与

意大利著名品牌“米罗娜”签署了合作协议，最近又与欧、美、日众多著名珠宝商及矿产资源商密切接触，洽谈技术与产销合作。

　　1847年，法国、巴黎，卡地亚诞生；1848年，中国、上海，老凤祥始创。当老凤祥负责人举出这一历史细节，令人分明感到，一个民族老字号要做“中国卡地亚”的勃勃雄心。

作者：杨 群