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财经纵横

包装宜创新不宜豪华

http://www.sina.com.cn 2007年02月16日 00:33 北京商报

  春节临近,节日礼品豪华包装风再度回潮。昨天,国家质检总局、工商总局和商务部不约而同地发文要求,限制礼品过度包装,构建节约型消费模式。近年来,每逢佳节政府就反复叫停礼品“浓妆”,但众商家并未因此“淡抹”。

  事实证明,一味地限制并不是根治过度包装、奢侈风气的良药,在利益面前,商家的做法始终与政府强硬的态度和规定大相径庭。这个时候,我们不妨换个思路来解决问题,倡导一些有卖点、有创意又环保实惠的“新款包装”,并由政府为其生存和发展创造条件,将商业的产品运作纳入到文化创意产业之中或许是一良策。

  我们常见的过度包装是把一些与产品、品牌无关的东西放进包装中抬高价格。比如成本低廉的

月饼礼盒中,加入红酒、装饰物后,身价动辄就成百上千,这些都是过度包装盲目竞争的结果。“人靠衣装马靠鞍”,商品通过适当包装美化自我无可厚非,但企业
竞争力
的表现应该是人才、创意和产品的质量与服务。

  对于包装,政府应该引导一种相应的创意思路,加大设计人才的培养或鼓励创意人才为商业包装设计服务,并让企业逐步认识到豪华包装不是产品赚钱的捷径,只有符合环保理念、创新思维和具有人性化的产品及包装才是企业发展战略的核心体现。

  在西方国家,创意包装早已贯穿企业的整体运作,并占据重要的位置。它作为立体的元素,能够为产品构筑起一个迷人的、具有竞争力的“四度空间”。

  另外,政府可以运用价格、税收等手段,充分发挥市场机制和经济杠杆的作用,改造包装印刷产业,同时建立创意型环保包装产业链。

 刘佳  


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