奢侈品消费第三极

　　当全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团将中国视为公司销售业绩增长贡献最大的国家之一时，2007年的中国，注定成为国际奢侈品企业争相扩张的新阵地。

　　而在LVMH集团兴奋的背后，更多的国际品牌同样不再满足目前在中国的市场份额。继欧美、日本之后，国际

　　根据调查，中国目前奢侈品消费市场的容量为60亿美元，占世界奢侈品消费市场的12%。美国高盛公司甚至预计，中国奢侈品消费市场将在2015年首次超过日本，奢侈品消费额将突破115亿美元，占全球消费总量的比例上升到29%。

　　据统计，2005年全球奢侈品增长了近15%，而中国市场上奢侈品增速达到70%，成为世界上奢侈品消费增长最快的国家。

　　亚洲：奢侈品消费新增长极

　　昨天，全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团发布的业绩公报显示，去年LVMH集团净利润比2005年一年增长30%，达到18.97亿欧元。值得一提的是，亚洲是对该集团销售业绩增长贡献最大的地区，尤其是中国和印度。去年该集团在亚洲地区的销售业绩增长了16%，在欧洲和美国的增幅为12%。

　　“中国等新兴市场将成为集团发展的重点地区。”据LVMH集团方面介绍，集团在中国已经开业15家品牌店，2007年的发展目标是将使其品牌店增至20家。

　　而据记者多方了解，打算大举扩张中国市场的LVMH集团不过是众多国际奢侈品品牌中的其中一员。

　　“目前，中国是该品牌销售额世界排名第五的市场，但这个名次几年后就将成为第四甚至更高。在2005年，我们在中国的营业额就增长了50%以上。”国际高档正装品牌杰尼亚集团公司CEO透露，随着中国市场需求的快速增长，该公司准备在中国组建合资企业。

　　而同样是国际品牌，阿曼尼计划于2008年之前在内地增开20-30家新店，普拉达在今后两年将投资4000万美元，在今年争取将店面扩大到15家。

　　奢侈品的北京梦

　　根据国际奢侈品协会提供的最新数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有81.25%进驻中国。这标志着中国奢侈品市场已达到了相当高的成熟度，跻身国际时尚国行列。

　　自2000年以来，全球奢侈品市场开始处于萎缩状态，不过，各大奢侈品公司惊喜地发现，中国内地正在向第四大奢侈消费中心冲刺。

　　北京作为国际奢侈品眼中的重点地区，被业内称为中国最奢华的购物中心。

　　“北京拥有足够的奢侈品消费人群。国贸、燕莎、王府饭店、赛特等，都是奢侈品追崇者的流连之所。”法国精品行业协会介绍，目前，国贸商城内有众多顶级奢侈品牌专卖店，在这里花上几千元买下名牌高跟鞋，或者花几万元购买首饰的不止是商人和演艺圈人士。

　　据悉，北京金融街购物中心将投资13亿元人民币建设的购物中心将囊括世界上最著名的顶级奢侈品，目前，几乎所有世界知名顶级奢侈品牌均已签约进驻，很多品牌还是首次进入中国市场。而全球奢侈消费五大公认的顶尖品牌“朝圣地”之一的纽约第五大道也跻身北京奢侈品市场竞争当中。

　　“民主奢华”前的疯狂增长

　　盛势品牌战略研究所所长夏忠群表示，中国对奢侈品的购买能力和旺盛需求，大大好于这些品牌进入中国市场初期的预期，因此越来越多的国际奢侈品牌在中国大规模增加门店。

　　中国人之所以对奢侈品牌具有极强的消费需求，一方面是富裕阶层的形成，另一方面，奢侈品在中国还拥有一部分白领上班族的忠实消费群体。这些白领的年龄在20到40岁之间，而在欧美地区奢侈品消费者年龄多在40至70岁之间。这种消费习惯与上世纪80年代的日本消费者极其相似。而在成熟的市场，奢侈品消费被称为“民主奢华”。

　　当然，中国的奢侈品市场在多年后也能达到这样的水平。中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。

　　夏忠群分析，目前中国的奢侈品消费人群组成是：演艺明星、工商界人士、民营企业家以及政界人物。一些愿意花整月工资去消费奢侈品牌的消费人群是一种炫耀性消费。而随着炫耀性消费心态渐平和，“民主奢华”逐渐出现，在这段较长的时期内，全球的奢侈品牌必定会抓住这个利润增长的新机会。