2006年数码摄像机销量增长幅度下降 出新才能改变市场低...

　　近日，记者从全球权威市场研究公司GfK了解到，该公司的最新零售监测数据显示，2006年，数码摄像机整体市场呈现出市场容量增长放缓，平均价格逐步走低，新旧格式机型的更替加速等特点。2006年1～12月，中国30个主要城市数码摄像机市场整体销量较2005年增长3%，但与2005年对比2004年10%的增长率相比，销量有了较大幅度的下降。同时，2006年的销售总额比2005年下降了0.4 %，其原因是2006年的总体价格较2005年下降了3%。

　　面临来自数码相机的挑战

　　GfK的零售监测数据显示，数码摄像机面临着来自

　　GfK的研究人员梁晖认为，随着数码相机的技术发展，数码相机的功能优势已经体现出来，越来越多的机种支持“动画摄影”功能，与数码摄像机之间形成了同质性和替代性，因而相互之间产生了市场竞争。使消费者在选择时更多地倾向于价格较低、功能较多的数码相机。与此相反的是，数码摄像机的发展则遭遇技术和价格的瓶颈，只有通过技术创新才能重获生机。

　　硬盘机型增长最为迅速

　　GfK的零售监测数据显示，2006年，在数码摄像机中，使用硬盘的摄像机增长最为迅速，而普通摄像带摄像机下降最快。对比2006年1月与12月的数据可以看出，普通摄像带摄像机的占有率从76%下降到了42%；DVD摄像机的占有率从18%提升至28%；而使用硬盘的大容量摄像机的占有率从5%激增至29%。

　　从全年的销售数据看，普通摄像带机型销量大幅下降，全年下跌61%，主要针对4000元以下的低端市场和高端的高清晰机种。

　　2006年DVD摄像机的占有率为26%，除JVC以外所有厂商都有DVD机型的销售，其销量一度接近40%。但由于下半年起，市场龙头企业索尼将新产品的推广重点转移到硬盘机型上，使其发展趋势开始放缓。

　　硬盘摄像机在2006年则加快了对市场的蚕食进程。由于索尼的大规模投入，改变了JVC独木难支的局面，全年占有率接近13%，尤其在2006年年末迅速发力，将市场占有率推高至29%，并迅速超过了DVD摄像机。GfK的市场研究人员认为，凭借不亚于数码相机的“使用便利性”和超长的拍摄时间，从技术角度上看，硬盘摄像机将是摄像机未来发展的一种趋势。

　　硬盘摄像机的崭露头角，改变了数码摄像机市场低迷的态势。从价格角度分析，摄像带及DVD摄像机2006年的均价较2005年都下降了12%，惟有硬盘摄像机上升了2%。均价持续走低对顾客也许是好事，但对厂商和经销商却意味着利润的下降，这不利于摄像机市场的整体发展。硬盘机的热销，重新激活了数码摄像机的中高端机种，对整个市场的健康成长功不可没。

　　IT和家电卖场收获颇丰

　　GfK的零售监测数据显示，从不同渠道的市场趋势看，2006年，IT和家电渠道增长迅速。IT渠道的占有率达到48%，较2005年增长了4%，销量也较2005年增长了12%。而家电卖场的占有率达到了32%，较上一年增长了2%，销量较上年增长了7%。

　　GfK的市场研究人员认为，IT渠道和家电卖场之所以异军突起，与其在价格上的优势关系甚密。GfK的零售监测数据显示，2006年数码摄像机均价最低的是家电卖场，其均价为4707元，只有均价最高的百货商店渠道的86%；而IT渠道的均价为5058元，是百货店的92%。细分析就能发现，低于3000元的低端商品的销量分别占到家电卖场的19%，IT渠道的20%，而百货店该价格段产品只占8%。这个结果说明家电卖场和IT渠道一样，低价路线是他们最重要的争夺市场份额的利器。

　　当然，价格并不是企业争夺市场的惟一法宝。比如，同样是采用低价战略，但IT渠道相对家电卖场来说，淡旺季之间的价格波动就更小，因而销售状况更为稳定。主要因为IT渠道的消费对象更加稳定，主要是年轻人。这些消费者更关注开放式消费的环境，如商店的人员是否专业，是否有更广泛的品牌和价格的选择余地等，而对于价格的敏感度相对比较低。

　　从市场上看，传统的摄像带机型由于已经无技术优势可言，只能大部分沦落为低端商品，只有通过不断降价来刺激消费，延续市场生命。而6000元以上中高端商品的市场份额保持稳定发展，这从另一个角度说明整个市场对摄像机的消费需求并未下降。只有靠新技术、新产品的推动，才能重新激发新的消费热潮。