朱冰尧：文化价值仅靠节会难深掘

　　文／本报评论员 朱冰尧

　　如今称之为“某某文化节”、“某某文化盛会”旅游项目陡然增添于各类旅游景点的宣传单中。似乎只有冠以节会等盛典活动方可体现其文化价值的深邃之处。

　　于是，在北方就会有“冰雪节”、“民俗庙会”，在南方就会有“海洋节”、“赛歌会”；这厢办“女娲文化节”，那厢搞“巴人文化节”；甚至有报道称在河南省周口市淮阳县这样的国家级贫困县也要举办“姓氏文化节”。

　　不可否认，这样的节会形式在一定程度上宣传了地方旅游资源，展示了当地蕴含的文化价值，一些具备自身特点和风格的旅游文化节也办成了知名的节会，做出了规模，获得了效益。但目前从全国来看，这样的节会有着过多过滥的倾向，一些地方甚至有借文化节劳民伤财、铺张浪费、政绩工程之嫌。

　　热衷于搞节会的官员们，有一个较为充足的理由，就是“文化搭台，经济唱戏”。不管这当地的文化是否与“某某节”相符，也不管“某某节”的文化内涵是否深厚，始作俑者总归有一个充分的“搭台”理由：搭好了舞台，还不愁舞者上台吗？

　　实际情况往往是事与愿违。从目前各地举办的各类文化节活动的实效而言，多数仅仅起到烘烘场子，热闹一番，在媒体上炒作一番，搞出点“知名度”，也许还会借此招引中外客商参观考察，展示投资环境，当然也会把当地的旅游资源向外宣传一番。

　　但这样的“文化”仅仅只是浅文化，至多也就是个场面宏大的宣传营销手段而已，而要通过深入挖掘当地的文化内涵，并产生商业价值，仅靠节会这样的文化表现形式就远远不够了。实际上，文化内涵并不是通过高大全才能挖掘出来的，把功夫只做到了表面形式上，不仅不能张扬当地的文化，反而因为粗制滥造的文化形式丑化了本应内涵深邃的文化价值。

　　因此，要通过挖掘当地的文化价值实现商业目的，首先就要为文化而文化，而不是为商业而文化。所谓为文化而文化，就是要先深入研究当地的文化传统和民俗特征，从中攫取可供提炼深刻精神内涵的文化特质，并召集有关文化专家进行系统地分析和研究，最终用简洁明了的表现形式物化文化特征，同时选择最适合表现文化内涵的活动展示形式（包括节会等）给予放大传承。

　　另一方面，要学会把文化价值通过商业模式进行价值转化。我们注意到，一些地方的文化价值实际很高，有着悠久的历史传统和深厚的文化基础，特别是一些纯朴本色的文化特质一直是人们钦慕的原因。但是，往往在展示这些文化特质的过程中，一些地方政府的官员就会想当然。要么觉得这些文化特质太土气，不时尚，没有现代感，就会在展示过程中人为加入不伦不类的所谓现代文化色彩；要么觉得这些文化特质太沉静，不热闹，没有轰动效应，就会在舞台上吹拉弹唱，搞得跟农村骡马大会一样的喧闹。结果可想而知，不仅无法吸引来客商和游人，还会落个不懂文化、生拉硬搬的恶名，这样的文化节不办也罢。

　　其实，越使用贴近文化特质的商业模式，越古朴沉静和去商业化，就可能越能够取得商业化的成功。但愿即便不用节会我们也能够让我们把文化价值转换成商业价值。