《春暖2007》：公益活动媒体唱主角

　　很多电视观众都注意到了，2月4日农历立春这一天，从上午7点到晚上24点，中央电视台经济频道以北京中央电视台总演播室为大本营，连接全国范围内多个场景、多种活动方式，在北京、上海、辽宁、云南等省市，连续进行了一档名为《春暖2007》、持续长达十几个小时的直播节目，在全国范围内掀起了一股爱的暖流。从2月5日至2月10日，央视经济频道每晚还推出一场节目，继续传播和放大着《春暖2007》品牌。

　　据悉，这台大型电视公益节目从策划到实施，只经过了短短一个月的时间，但它那“关注困难群体，传递人间温情，弘扬社会正气”的主题，立即得到了中央文明办、中华全国总工会、全国工商联、共青团中央、全国妇联、劳动和社会保障部、国务院扶贫办等有关部门的大力支持，并在中国红十字基金会、中国扶贫基金会、中国青少年发展基金会、中国青少年社会教育基金会、国际青年成就中国基金会、中国社会工作协会等机构的具体参与下，将活动推向了高潮。

　　看过节目的观众一定还记得，在《春暖2007：我有一个梦想》节目现场，大家都戴着象征爱心和温暖的红丝带。当苏宁电器和国航为跳水运动员熊倪捐出的一块世界冠军金牌而竞拍，并最终由苏宁电器以128万元的“昂贵”价格拍得时，主持人王小丫和这些拍卖所得善款的受助方———北京大兴行知打工子弟学校的孩子们都流下了幸福和感激的热泪。正如王小丫眼含着泪水所说的，这是最温暖的一次拍卖，企业家的爱心是无法用金钱的数目来衡量的，此时此刻说得最多的词，只有谢谢。

　　慈善是社会文明的象征。《春暖2007》之所以如此打动人，是因为它充满了爱和温暖，传递着爱和温暖，让更多的人看到了实现梦想的希望。节目现场，中国青少年发展基金会和央视经济频道宣布共同成立牵手活动基金，据悉不久还会再建财富手拉手基金，这些基金的成立，不仅让包括农民工在内的弱势群体感受到社会的关爱，也让他们在实现梦想的过程中得到社会的帮助。更重要的是，以往举办公益活动的时候，媒体都是客观报道者、宣传者，而此次，央视作为媒体，在公益活动当中担当起了主角，这不能不说是一个极大的创新。同时，过去公益活动一般都是以某一个基金会为主，此次，央视经济频道把全国最主要的基金会和公益组织都集合到一起，不仅产生了极大的声势和影响，也使各基金会项目、公益活动得到集中展示，对推动公益活动在全国的发展，起到了积极的促进作用。

　　“用创新的理念献爱心，以创新的机制做公益。”《春暖2007》就是要体现全社会爱心的释放，体现社会各方共享改革开放的成果，共同促进和谐社会的建设。

　　《春暖2007》大型电视活动，不仅使观众了解和感受到社会和生活的各个层面、各个角落涌动着关爱之心和善举，激发了广大群众投身公益慈善事业的积极性；同时，也进一步诠释和延伸了传统公益慈善活动的内涵与外延，在展现受助者顽强不息精神风貌的同时，积极推动我国公益慈善事业的机制创新。

　　从《春暖2007》开始，央视今后每个季度都会有公益活动、公益项目推出。这样做的目的，就是要利用央视这个媒体大平台，大力倡导主流价值观，树立正确的财富观，弘扬企业的社会责任感，激发每一个公民关爱他人、扶助弱者的道德意识，用爱心、互助、平等、正义……为和谐社会诠释。

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