淋浴房创牌面对三大挑战 注重技术创新、品牌经营和环...

　　中国五金制品协会在日前举办的中国淋浴房十大品牌新闻发布会上宣称，目前，中国淋浴房产品正从低层次向高层次迈进，并涌现出了以阿波罗、舒奇蒙、摩尔舒、欧路莎、奥雷士、康利达、金莎丽、理想等代表的知名品牌，全行业内需旺盛，出口强劲，打造名牌产品意识强。但这种良好发展的势头，眼下正面临着产品利润下降、国外环保壁垒以及反倾销三大挑战。

　　中国五金制品协会理事长张东立在接受记者采访时说，淋浴房是中国五金行业的集成创新产品，由水龙头、花洒、阀门及各种五金配件构成。它起步于上世纪90年代，伴随着我国房地产业的发展，迅速壮大。目前，我国共有淋浴房生产企业1000多家，并在广东、浙江、上海等地成长了一批产值达几亿元的企业，产品也从过去的单一品种，发展到从普通浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等几大类上百个品种，并广泛应用了电脑智能技术，不但能自动测温、自动定时、自动控温，而且还具有通讯、音响、液晶显示、桑拿按摩等多种功能，成为广大消费者青睐的卫浴产品。2006年我国淋浴房产品不仅国内市场需求旺盛，而且出口也表现出了强劲势头，增幅达到25%~30%，产品出口的国家也从以往的中东、俄罗斯等地扩展到欧美等国家和地区。令人欣慰的是，随着市场竞争的激烈以及原材料上涨带来的生存压力，以阿波罗（中国）有限公司、杭州福莱特塑料开发有限公司等为代表的龙头企业，将实施名牌战略，把品牌化运作作为企业发展的方向，并因此取得了良好的经济和社会效果，带动了更多的企业步入品牌发展的轨道。

　　据介绍，目前，国外知名卫浴厂商如科勒、美标、摩恩等早已进入中国，希望在充满希望的中国市场分得一块

蛋糕，还有更多的国外卫浴厂商将采购重点、生产和研发基地转移到中国，这使中国淋浴房产业面临着很好的发展机遇，但同时也伴随着三大挑战。

　　首先，由于

人民币升值和

出口退税的减少，企业利润呈下降之势；其次，欧美国家是我国卫浴产品最大的出口市场，由于卫浴产品在生产的过程中，不可避免地存在粉尘、不可降解的玻璃钢物品及空气污染等，这些国家出于对市场保护和环境保护的目的，对我国产品质量和环保提出了很高的要求，不断推出ROHS指令、木材检疫、环保监测等要求，大大提高了我国产品进入欧盟的门槛和企业成本；第三，近两年来，由于我国淋浴房产品出口量不断扩大，国外经销商和厂家的生产基地及采购对象也不断向国内转移，这种状况在今年将表现得更加明显，势必对国外市场造成很大的压力，使国内企业遭遇反倾销的风险加大。

　　张东立说，要应对这种挑战，需要国内淋浴房企业从以下方面入手：一要重视产品的定价政策，不能一味压价，丧失应得利润。在此基础上，还要重视和加强技术改造、技术创新以及产品结构的调整，在追求产品数量增长的同时，关注品牌经营，生产适合市场需求的高质量产品，提高产品档次，减少竞相压价的恶性竞争；二是在产品设计和生产的过程中，不断提高环保意识，认真对待环保问题；三是全行业应树立反倾销应诉意识，加强合作和交流，从法律、渠道上做好应对反倾销的准备。

作者：郑建玲