五粮液渠道升级抢占高端

　　下一步将大力拓展华南地区高端白酒市场

　　本报讯 记者孙晶摄影报道：为进一步抢占白酒高端市场的份额。五粮液加快了升级终端渠道的脚步。日前，首家广州五粮液旗舰店在沿江东路亮相。五粮液品牌事务部副部长傅钟表示，公司还将继续发展旗舰店的模式，广州至少将开出四家，华南市场也将继续扩容。

　　白酒业趋向高端竞争

　　白酒业趋向高端竞争，至去年年底，一线白酒上市公司贵州茅台、五粮液和水井坊涨幅达5%以上，具有较高品牌知名度的酒类公司价值进一步凸现。中国酿酒协会统计的数据也可佐证，2005年以来，中国高档白酒的年消费总量每年保持15%的增长幅度，与此同时，白酒的总产量却每年下降50万吨左右。

　　傅钟透露，2006年，五粮液集团旗下9个白酒品牌的整体销售额比2005年上升30％，而主攻高端白酒市场的五粮液品牌则增长45％。

　　高端白酒需求量的增加，使更多的企业将目光盯在利润较丰厚的高端市场。业内人士分析，去年开始，国家对白酒税收政策调整，对白酒产业变打压政策调为扶优限劣。而从酒类消费角度看，我国人均白酒消费2.76升，消费者倾向低度和健康，白酒总体转向中档及中高档，高档白酒的主要消费方式是馈赠和宴请，走向高端和超高端的趋势愈加明显，低劣白酒市场空间持续萎缩。

　　五粮液“下注”旗舰店

　　为进一步抢占白酒高端市场的份额。五粮液加快了升级终端渠道的脚步。据悉，在未来1~2年内，五粮液专卖店数量将由现在的800家左右上升到1000~2000家。五粮液专卖店形象也将改变，分别有旗舰店和普通店两种模式，其中，旗舰店又分古典版和现代版两种模式。

　　在位于沿江东路五粮液首家广州旗舰店，记者见到装修颇为豪华，五粮液大打文化牌的印记极为明显。其中一瓶价值8.8万元的60度五粮液纪念酒成为“镇店之宝”。

　　傅钟表示，五粮液去年销售额达到210亿元，其品牌价值更达358.26亿元。“我们会进一步挖掘高端白酒的文化内涵。”华南地区五粮液销售在全国八大区域中排名第三。下一步，公司将大力拓展华南的高端白酒市场，在广州还将开出4家旗舰店。

　　（金陵／编制）