影响力与新形象

　　百事（中国）投资有限公司人士日前向媒体表示，在近日正式揭晓的“2006中国最具影响跨国企业评选”中，该公司再次跻身20家“最具影响跨国企业”行列。这是继2004年首届、2005年第二届评选获得这一称号之后，百事（中国）同微软等其他12家跨国公司一起连续3年成为“最具影响跨国企业”。

　　据了解，今年活动的主题是“中国影响力：全球价值链上的舞蹈”，倡导交融、和谐、共赢，汇集全球化与本土化过程中具有积极意义的商业经验，为中国企业彰显跨国经营中最有价值的榜样力量。以更为具象的方式来显示和描述国际化资本在中国社会中的影响力，更深层次探索新经济时代背景下跨国企业的核心竞争力及生存之道。

　　百事（中国）投资有限公司向媒体提供了该公司董事长朱华煦先生的讲话。朱董事长表示：百事（中国）公司在投资中国的25年间获得了飞速的发展，在中国政府的支持下和合作伙伴的共同努力下，成为百事国际的成功典范之一。中国目前已成为百事国际在饮料方面最大的海外市场，也是最重要的市场之一。目前，百事（中国）公司在中国直接雇员近1万人，提供间接就业机会，包括服务商、供应商与分销商达15万人以上。百事公司在中国拥有数十家企业，投资额超过10亿美元。25年来，除了在中国与中国食品饮料行业共成长以外，百事公司还履行了大量的企业社会责任，致力于做优秀的企业公民。

　　朱华煦董事长指出，百事公司在中国的成功一个最重要的原因，是得益于它高度本地化的领导集体。他们了解中国市场，了解中国消费者，因此可以最好地满足中国消费者的需要。另外，百事公司在中国发展的一个重要的基石就是百事品牌在国际上所具有的影响力，这不仅包括公司产品在市场上的成功，还包括企业在履行社会责任上所具有的品牌魅力。另外，百事公司在管理、营销等多方面致力于创新，这种创新尤其是针对中国市场及消费者需求应运而生的创新，可以让百事公司保持在中国市场的竞争力，百事公司在上海开设研发中心就是最好的例证。

　　百事公司在中国的发展业绩，被公司方面总结为一组关键词，包括：中国成为百事最大市场、百事可乐成为中国碳酸饮料第一品牌、2006中国大学生最佳雇主、公司投入1500万元，支持“大地之爱——母亲水窖”公益活动等。

　　从中国到世界，百事公司正在推进今年积极有效的营运战略。近期，百事可乐发布了新的全球形象及营销方式：从今年2月份开始，百事可乐将以与以往不同的面貌出现。百事将对全球品牌风格进行更新，通过电视、广播、出版、包装及在线等营销形式全方位地展现在消费者面前。

　　据公司人士介绍，这一举措的第一步，也是明显的一步就是：百事可乐产品将采用新的包装图案，图案每几星期就有所变化，图案反映的是体育、音乐、时尚、汽车这些贴近年轻人思想的主题。新图案将印制在全球范围内的80亿个百事可乐易拉罐、包装瓶及杯子上。

　　如同百事产品的口味一样，百事全球通用的图标及名称拼写风格不会发生变化，但是背景图案将每几个星期变化一次，这是百事第一次如此频繁地改变外观。在其存在的109年间，百事可乐的外观只经历过10次变化，但仅仅在今年就要有35次变化。外观设计的不断变化反映了跨世纪一代人快速多变而又不易捉摸的兴趣。

　　百事包装不仅外表要有所变化，包装也将与以往大有不同。百事包装瓶、易拉罐及杯子将通过印在其上的特有网址向客户独家提供在线内容、游戏、比赛以及抽奖。

　　百事

商标的新形象将在全球通过新型主题广告的形式发布。电视、平面及室外广告将采用百事的地球图标，以全新的形式展现客户心目中欢娱、乐观、朝气蓬勃的百事精神。新形象将出现在店内广告、客户促销以及销售点宣传材料中，系列包装将推出广泛系列的设计图案。

　　据介绍，即将推出的包装设计及促销方案包括：

　　1.在美国，第一款新易拉罐名为“你的百事”（Your Pepsi），该易拉罐上提供了网站地址，邀请消费者参加将于4月份在纽约时代广场上推出的百事广告牌的设计；

　　2.美国消费者还将有机会为今年晚些时候参加全国汽车比赛协会赛事的杰夫·戈登（Jeff Gordon）的

赛车设计车身图案；

　　3.在许多国际市场上，百事包装设计还将提供网站链接，使消费者能够与他人共享自己创作的音乐和视频；

　　4.消费者还将欣赏到众多体育和音乐明星设计的包装图案。

　　百事公司在全球市场的发展方面，取得显著成效：《财富》杂志将其评为美国最受赞赏的公司；公司获财界认可，被加入到道琼斯北美可持续性

股票指数中，继2005年市值超过老对手，该股票成为分析师热门推荐。

　　专家认为，百事公司作为国际知名企业的品牌管理与运营战略，对于中国企业尤其是正在向海外市场全力推进的中国名牌企业，具有借鉴作用。

作者：王从军