名牌之花非“她”莫属

　　我们都知道，拉动消费，关爱品牌，“娘子军”劳苦功高，但她们的贡献到底有多大？近日一项权威调查揭开了这一谜团：中国城市女性消费者心目中的名牌等于“品质＋品位＋经典”，有95．8％的女性消费者购买过并表示青睐名牌。我相信，假如在男同胞中进行同类调查，肯定不会达到这么高的比例——当然，名烟、名酒除外。

　　毫无疑问，名牌对于中国女性的号召力正在逐步增大。和大大咧咧的男性不同，她们天生慧眼，性格细腻，对消费有着天生的灵性。不仅擅长在乱花迷眼的消费领域一眼发现真谛，而且对产品质量也有着非凡的洞察力。请注意，女性喜爱名牌可不是凭着直觉，而是将其上升到理论高度。调查显示，内地女性喜爱名牌的第一大理由是有品质保证、制作精良、使用持久。有近半的女性消费者认为，名牌“代表时尚、提升品位”；将近四成的女性消费者认为，名牌是“身份的象征、品位的标识”。拥有如此清晰的名牌信念，难怪女同胞们成为名牌消费的先驱。

　　在女性消费者身上，还有一种宝贵的消费素质。除了少数“购物狂”，大多数女士都拥有科学、成熟的消费心态，她们会适当地选用适合自己的商品，在减少用量和花费的情况下挑选更优质的产品。在个人经济实力允许时，优先选择名牌产品。由此可见，女性与名牌之间，蕴涵着一种天然的和谐之美。所以，消费场合和社交礼仪一样，应该盛行“女士优先”的规则。

　　女性引领着中国消费潮流，以致任何名牌制造企业都不敢忽视她们的声音。商家更是热衷讨好她们，不断进行频繁且花样繁多的促销活动。不用问，他们看中的正是女性“强大”的消费能力。俗话说“女人钱，容易赚”。随着学识与收入日益提高，加上喜爱美丽事物的天性，现代女性的消费能力越来越强。人们注意到，从彩妆服饰等个人消费到购房买车等家庭决策，女性的“拍板”意识越来越强。比如最近我的一位哥儿们买车，本来，他对越野吉普心仪已久，可最终拗不过夫人，买了一辆红色“速腾”。有资料显示，就是汽车这样男性占主导消费地位的产品，如今也有30％以上的女性参与进来。更何况房产、一般购物、健身（美容）以及文化娱乐领域，女士明显具有更大的发言权。针对“女主人决定一切”的趋势，聪明的商家不时推出一些专为女性设计的商品或服务，并打出一个个漂亮的品牌。这些品牌就像鲜花一样，既吸引了美丽的消费者，也为我们的生活增添了无限风采。

　　有意思的是，名牌消费还具有比较明显的区域差异。根据调查，在回答“爱名牌”的群体中，上海女性的数量最多，成都辣妹对名牌的热衷度，可与上海“美眉”相媲美。再次则是北京、青岛的女性。那些表示“青睐名牌”的上海女性在调查问卷中承认，在购买

　　所有的名牌企业都无法回避事实：研究女性消费行为和掌握女性消费市场动态，对建立企业自身的品牌发展战略具有积极的参考。记得本世纪初，西方学者曾出了一个题目，让大家用一个字概括，猜猜谁将是这个世纪的主人？结果大多数人写的都是“她”字。现在看来，至少在名牌消费领域，非“她”莫属已成事实。