财经纵横

捧场的道具

http://www.sina.com.cn 2007年01月30日 00:13 北京商报

  又到年关,消费市场的火爆是人们意料之中的。但是,超市大搞促销活动,顾客抢购导致1.5小时内关门10次,令人们不得不感叹,这原本喜气洋洋的节日,愈发多了些火药味。

  昨日,有媒体报道,某地超市因节日前降价促销,引来上万名市民来“抢”便宜货,100多名保安出动也没有能够维持住秩序。开业1.5小时内,为了分流顾客,超市关门10次。而更夸张的是,为了安全起见,这场促销还吸引了警车、行政执法车、医院救护车的加入。如此火爆的场面,令我们不禁为超市生意红火而高兴,但是也不得不担忧,如此“抢购”将会带来怎样的“劫难”。

  这样的场景,令我们联想起来马甸宜家搬迁的惊人场面,连续数日的清仓甩卖,引得众消费者竞相排队,尽管商家不得不关门控制顾客流量,但仍然有很多“粉丝”守候在门口。此景象不仅此一家,各大商场超市打折、降价、清仓甩卖等促销攻略都受到很多消费者追捧。

  一场场促销活动,最后演变成为一幕幕秩序混乱的闹剧,商家在验证了降价这种传统促销手段效果的同时,也让我们看到了顾客依旧不够理性的消费方式。面对各种 “低含金量”的促销手段,一定的消费群体仍旧十分热衷。于是,超过卖场容量的客流源源不断,虽然看起来超市的财源滚滚而来,但是隐藏在其中的安全问题所带来的损失将是不可估量的。

  本来是令人享受的购物过程,在消费者的冲动下演变成了“暴力消费”,极有可能对经济秩序造成损害。笔者认为,随着消费市场的成熟,消费者应该培养理性的消费习惯,这与消费能力的高低并不完全成正比。其实很多商家、企业在节日前,或搬迁前打出种种促销噱头,而真正的实惠并没有被消费者把握。更多的消费者,只是被商家利用而成为捧场的道具。

  大节当前,我们似乎又能够预见到,卖场又将遭遇一场“大劫”。笔者在此呼吁,为了营造更好的购物环境和享受购物的心情,消费者应该选择更加理性的购物方式,可以按需购物,也可以利用网上商城这一平台。

 张晓蕊  


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