亚冬会能让长春“滑”多远

　　赛事进行时

　　本报记者王永强北京报道作为长春市某旅行社的经理，入行7年的李梓明，从没有像今年这样忙碌。因旅行社规模有限而不得不放弃一些游客的李梓明有些无奈，他在接受《吉林日报》采访时说：“从去年入冬，我就没有消停过一天。虽然早就考虑到亚冬会效应，今冬来长春体验冰雪旅游的游客会大幅增多，有计划地提高了旅行社的硬件水平及接待能力，现在看来，仍是估计不足。早知道会这样，我应该把旅行社的规模扩展得更大一些。”

　　但是长春并非所有的旅行社都有李梓明的运气。长春市华夏旅行社和吉林省华邦旅行社都是吉林省的十佳旅行社。按照两家旅行社网站登记的联系电话，记者分别致电，得到的回复却多少有些出人意外，两家旅行社都没有该项接待任务。

　　很显然，借助亚冬会营销长春，长春本可以走得更远，取得更好的效果。

　　寻找城市营销的突破口

　　“青森的雪真大、真白、真漂亮，”安莉将思绪从四年前的日本青森亚冬会赛场拉回来，“当然，我们的雪情也完全能达到比赛要求。因为吉林北大湖滑雪场的降雪条件比长春好，组委会特意把雪上项目放到了吉林北大湖。为了应对雪量不足的情况，北大湖特意修建了水库，同时铺设了所有雪道的人工管道。此外，北大湖滑雪场还准备了30多台造雪车。”安莉是第六届亚冬会组委会秘书长、长春市委常委。1月28日，经过四年多的紧张筹备，亚冬会在长春开幕，冰上项目放在长春，而雪上项目放在吉林市举办。

　　早在2001年，长春市在城市形象定位方面的思考和酝酿就已开始，并将有关工作列入计划之中，但由于种种原因一直未能实施。

　　事实上，在全国各地的城市营销大潮下，通过十余年的经营和发展，享有“服装城”和“足球城”美誉的大连堪称东北地区的最佳代表。相比之下，东北三省各自的省会城市哈尔滨、沈阳、长春，却迷失在了全国各地的“冰雪节”竞赛中。据不完全统计，2004年底，全国有20多个地方举办冰雪节，其中约一半规模较大。比较而言，已创办23年的哈尔滨国际冰雪节历史悠久，冰雕方面的优势突出，11岁的沈阳冰雪节主打“雪”牌。

　　长春怎么办？

　　前思后想，取长补短，长春冰雪节的主打方向定在了冰雕雪塑之外：“冰雪结合，以雪为主；动静结合，以动为主。”长春冰雪节先是引入了瓦萨国际越野滑雪赛，又引进了国际雪联的积分赛事——远东杯越野滑雪短距离赛、亚太马拉松杯赛以及挪威骑士残疾人滑雪比赛。而在与体育相结合的冰雪节思路指引下，2002年10月长春成功获取了第六届亚冬会的举办权，则让亚冬会在11年前的哈尔滨之后再次回到中国。

　　长春市政府看中的是国际赛事举办期间，那些为比赛而来的知名运动员与追风而至的众多国内外体育观众：他们既是长春冰雪节的消费者，又是长春冰雪的免费宣传者。而亚冬会这样的大型洲际综合赛事，无疑是将长春的冰雪

竞争力拉上国际级平台的最佳突破口。

　　新手上路，占尽天时

　　有了长袖，还要懂得如何舞。

　　亚冬会是长春走向亚洲和世界、让世界和亚洲更好认识了解长春的最好机会。2002年获得主办权之后，长春市累计投入了230多亿元。

　　本届赛会亚奥理事会26个国家和地区的816名运动员正式报名参加，同上届日本青森亚冬会相比，本届亚冬会增加了9个参赛国家和地区。长春市政府在基础设施方面拨出大手笔投资，其实也是向多年来投入较小、发展缓慢的长春市政建设“还债”，长春要一举改变自己在世人眼中城市形象和提升投资价值的决心可见一斑。

　　长春的“大手笔”并不武断。数据显示，2000年，国内滑雪人数不过100万，营业收入不到10亿元；2005年，国内滑雪人数已超过千万，滑雪旅游收入达200亿元以上，形成了可观的产业规模。仅在长春，2005年，滑雪人数已超过了400万，实现旅游收入35亿元。

　　与此同时，长春的城市投资价值开始得到回报。1月2日，长春净月潭瓦萨国际滑雪节经贸洽谈会上，长春净月开发区管委会主任管树森，一口气和投资商签订了8个建设项目，其中一个项目投资额高达156亿元！

　　“受北京奥运会、都灵冬奥会、多哈亚运会、广州亚运会及

十运会影响，我们原本以为市场开发工作不会乐观，市政府提出了6800万元的目标和要求，我自己估计也就三四千万元。”亚冬会组委会市场开发部副部长张政明语气中难掩兴奋之情，“没想到的是，借助北京奥运和中国体育营销热的大环境作为东风，亚冬会的市场开发截至2006年12月初就超额完成了1.2亿元。全球的体育热和

中国经济的快速发展，让冰雪运动等冬季项目在欧美等地的风靡和火热，迅速影响到中国。”

　　“长春的公交系统已经投入到亚冬会的运行工作中。在进行全面检修的前提下，有的公交车里外都变成了亚冬会的彩色宣传车，车容、车貌、车况以及公交车司机的培训都进行了全方位的准备，营造了浓浓的氛围。”安莉称，本届亚冬会将口号定为“冰雪亚冬会，魅力新长春”，就是要在2008年北京奥运会举办之前，向世界展示素以冰雪文化著称的长春形象，宣传城市品牌。

本报记者：王永强