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可口可乐重庆扩军“肉搏”百事http://www.sina.com.cn 2007年01月19日 03:55 重庆商报
在重庆市场一直受到百事抑制的可口可乐,今年将发动全面反攻。昨日,可口可乐重庆公司向本报透露,公司正招兵买马扩充营销团队,以在即将到来的销售旺季中,抢在百事之前占得先机。 重庆营销构架大扩容 可口可乐重庆公司此次拟招聘职位共20名,其中,渠道市场主任、销售主任、销售经理等中层销售骨干共占12席。 昨日,可口可乐重庆公司解释,大量招聘营销管理人员,主要是可口可乐公司在重庆的营销构架大幅扩容的人才需求。在重庆主城区,可口可乐的营业所将由1个增加到6个。另外,涪陵、合川、黔江等区县也新增营业所。今年,可口可乐将以重庆主城的生产工厂为核心,向重庆周边区县及大西南进行辐射。 在接受采访时,可口可乐并不回避“大量招人要与百事全面抗衡”的说法。 重庆成可乐巨头争夺焦点 在中国其他可乐市场乃至整个全球,可口与百事的市场份额基本都保持在6∶4。但在重庆,可口可乐却一直落后于百事数倍。资料显示,可口与百事距离拉得最大时,其市场比例曾达1∶9。至此,重庆市场成为可口可乐争夺的最核心战场。 2005年9月,可口可乐重庆工厂投产。在有了重庆工厂这一近水楼台后,2006年,可口可乐在渝销售猛增:“去年销售增幅已达两位数。”对于具体的数据,可口可乐官方没有透露,但公司人士私下向记者表示至少在20%以上,市场占有率已突破30%。 记者 吴从斌对手反应 重庆百事:不担心市场流失 对于可口大量扩充营销团队,百事重庆公司昨日接受采访时表示,不会理睬可口可乐的扩军行为。在重庆的可乐市场,百事基本上都是以8∶2的市场比例,以压倒性优势占据可乐的主导地位。 百事重庆公司相关人士说:“在可乐碳酸饮料市场,公司并不担心其市场地位的缺失,目前公司努力与可口公司抢夺果味型碳酸饮料市场。” 据悉,在果味型碳酸饮料市场中,可口的雪碧和百事的七喜,双方几乎各占半壁江山,竞争已达白热化。
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