结果分析(2007-01-16)

　　高校学生品牌意识并不浓厚

　　高校学生对品牌的关注不多，对品牌的了解也并不多。很多人都不能完整地说出5个品牌，即使是像MP3这样对于学生是比较常用的数码产品也是如此。70%的人都认为自己对所选择的品牌了解不多，也觉得自己的认知并不一定是这个品牌的本来面貌。在手表这一项的调查中，这个数值竟高达90%。

　　少数品牌知名度高

　　在关注不多的情况下，有几个品牌受到学生群体的特别青睐，它们是劳力士手表、诺基亚手机、IBM笔记本和李宁牌运动鞋。很多人用了十分形象生动的语言来形容对这个品牌的感受，对它们的肯定和赞赏溢于言表。它们的得票数远远超出第二名的品牌。大家对这些品牌都表现了极大的热情和喜爱，说明在学生群体中形成了良好的品牌形象。

　　男女生在品牌选择上呈现一定的异同

　　首先是男女生对不同物品品牌的了解程度不一样。男生对于运动鞋的品牌识别度明显高于女生，很多女生只能列出像李宁、NIKE、

阿迪达斯家喻户晓的品牌，而男生则还能列出像安踏、匡威、匹克、特步、双星、KAPPA、PUMA等牌子。其次是男女生对品牌选择有很大的趋同性。这一点是调查前没有想到的。在MP3中，男女生的首选品牌都是爱国者；在手机中，男女生都不约而同的选择了诺基亚；在

笔记本电脑中，男女生都对IBM给予了高度的评价。

　　 品牌获知途径丰富又单一

　　说丰富是因为大家在获知途径上有电视广告、报纸、书刊、网络、户外广告、朋友家人、商场等各种形式。说单一，是因为获知途径的前5种方式都属于广告媒体宣传方式，而且从问卷统计结果中得知选择这种获知途径的学生占了总数的90%。例如有一学生就说他就是通过

新闻联播知道飞亚达手表的，因为有一段时间在新闻联播开始之前的倒数几秒钟里就有飞亚达手表的广告。这说明了广告媒体宣传在影响大众品牌认知中所起的重要作用。

　　学生群体选择品牌比较理性

　　在回答“为什么选择这个品牌？”时，并没有出现大家盲目的跟风的现象，80%的人都把品质优良和外形美观作为自己的选择原因。他们非常重视从亲友那里得知的关于这一品牌的反馈信息，很多人选择诺基亚就是由于周围朋友的推荐。有一学生说：“我周围的同学都用诺基亚，都说这个牌子特别耐用，经摔，质量好，所以我也买了。”这说明如果一个牌子拥有悠久的品牌历史，或者周围很多人很肯定，那么大家往往会选择这一品牌。

　　国产品牌有一席之地

　　 在手表这一项的调查中，国产品牌飞亚达以18票位列第4位，在MP3中，爱国者牌以43票高居榜首，在运动鞋中，李宁牌也以37票排在第3位。国产已经成为很多人的选择理由之一，大家对国产品牌还是有一份独特的亲近和认同感。

　　成功品牌往往具有独特品牌文化

　　像劳力士给人传达出成熟、成功、尊贵的印象；而佳能相机能让人联想到浪漫邂逅的故事；李宁会让人想起“一切皆有可能”那句经典的广告语，激起人们无限的斗志……这样的例子还有很多。很多学生在选择品牌时会有意识无意识地考虑到这个品牌的文化，将诸如有悠久的历史和知名度，喜欢广告的意境，有一种内敛的品位，最沉淀、最风尚、有文化等作为选择某一品牌的原因。的确如此，一旦一个品牌有了自己的文化，这个品牌的东西就不再是一个冷冰冰的商品了，而是一个凝聚了一定意义、精神和文化的活物了，大家就更容易对它产生感情，产生认同感。

作者：佚 名