LOGO TALK：日本版和欧洲版

　　■谢培

　　说到第四期还是在谈牛仔裤，（更严重的是老在Levi's和Evisu中间打转）实在不像一个太好的专栏，本人都要不胜其烦，也快要辜负了“logotalk”的栏目大标题，奈何这两个品牌，无论往大往小，需要说的都太多，大家也再忍忍，让我唠叨完。

　　Evisu贵，原因就是一个字：少。山根英彦从小就没有为广大人民服务的念头，他弄来的那个劳什子机器，每天织出的布，只够做14条牛仔裤的。所以能够耐着性子等待的人，绝对都是真正喜欢的，钱多钱少也就不是太在乎。日本人热衷追捧那些非常昂贵的品牌（但是你不得不佩服日本人的昂贵总是有些道理的），像BAPE、亿万少年等等，简直就是应了那句话“人有多大胆，钱有多大铲”。一来二去，Evisu也就火了。

　　但是好狗架不住狼多，在Evisu品牌上升的背景下，裤子就是那么几条，就算再暴利，利润也是有限的。后来山根英彦想通了，就有了Evisu的欧洲版。Evisu的日本版本（简称日版）做工和用料都相当的讲究，基本上会保持古董裤的风格；在日本之外生产的叫做欧洲版（EvisuInternational，俗称欧版），款式比较多，在风格上就离古董裤比较远了，很多的都是街头风格或者是嘻哈风格的。Evisu的日版要比欧版贵上许多。除了价格上的区别，Evisu日欧版之间，还有一个最大的区别，就是后屁股兜（右边口袋内侧）上的RedTab，俗称“小红旗”。有RedTab的Evisu兜是在日本销售的，绝对不会在欧洲的店铺内出现，因为Evisu抄Levi's抄得太厉害了，小红旗颜色字体都不改，直接加上了自己的名字，Levi's同学不乐意了，就告到了欧洲班主任那里，这个RedTab的

商标之争，让Evisu带红旗的裤子目前只可以在日本销售。

　　其他的还有很多小的细节区别，比如Evisu裤子的前门径是以纽扣代替拉链的设计，欧版纽扣可分为麦穗和佛头，日版的纽扣却有一圈英文字。还有，绝大部分Evisu欧洲版内腰部和口袋布上有钢印编号和Evisu的口袋花，而日版是没有这些的。在撞钉方面，日版和欧版也有很大的不同。

　　其实，Evisu欧版的牛仔布和市面上其他普通品牌的牛仔布没有任何两样，和日版坚持老机器手工印染的重磅丹宁布料相差简直是天上地下，而且也不会像日版一样手工精细制作。虽然欧洲版的价格便宜一些，但也逃脱不了敷衍了事的嫌疑。

　　说回Levi's，除了偶尔看看新的设计，本人一般不会去Levi's中国的店铺。比起Evisu的日欧分明，Levi's走得更远：Levi's的全线产品中，有

意大利产的，有比利时产的，还有我们熟悉的中国

东莞。在中国店铺挂着“501”大大标牌的牛仔裤，全部都是MADEINCHINA，这非常让人气愤。我绝对不是看不起中国制造，气的是Levi's在东莞的生产线上敷衍了事，除了版型设计，其他精髓全部消失不见———从布料到做工，却也挂出501的标号和至少699RMB的价签，在各类时尚杂志上大谈特谈501系列是如何经典，吸引时尚青年前来掏包———这和Evisu的欧版一样，就是本人常说的“品牌抢钱”。

　　（金陵／编制）