NBA欲“灌篮”北京奥运

　　2008年奥运会如火如荼进行的8月中旬，也正是NBA季前赛即将举行的时刻。有消息称，为了不被奥运会完全盖住风头，NBA将选择另外一种方式保全自己，NBA将协助北京奥组委操盘组织奥运篮球比赛，从奥运会的全球目光中营销自身。

　　本报记者王永强北京报道1月24日，海蒂·尤伯罗斯（HeidiUebberroth)又要来北京了。“财神”不走空，这次，海蒂不仅会心安理得地拿走又一家中国著名食品企业成为NBA官方商业合作伙伴必须缴纳的“敲门费”，还有可能收获北京奥组委全盘租借NBA团队操盘2008年北京奥运会篮球比赛的“租金”订单。

　　助跑：海蒂进京公关

　　海蒂之所以被称为“财神”，原因有二：一方面，她本人是当今富得流油的NBA全球运营总裁，主要负责NBA国际部尤其是环球媒体产权及市场伙伴业务；另一方面，海蒂·尤伯罗斯还是大名鼎鼎的美国奥委会主席尤伯罗斯的女儿。老尤伯罗斯曾在1984年担任洛杉矶奥运会组委会主席，第一次将奥运会带出经济困境，扭亏为赢，留下了2.25亿美元的巨额盈利，并因此被誉为奥运会“商业之父”。

　　“女承父业”，家学渊源。2006年11月22日下午，海蒂拜会了北京市副市长、北京奥组委执行副主席刘敬民。按照奥组委官方网站的说法，“双方就

北京奥运会期间篮球运动的运动展示等内容进行了交谈。刘敬民说，北京奥组委非常欢迎NBA能够在北京奥运会期间进行展示活动，推动篮球运动在中国的发展，希望通过篮球让世界了解中国。”

　　起跳：海蒂布局奥运

　　凡事预则立，海蒂挥出了三板斧。

　　加快跟中国企业的合作步伐，加大合作力度。在为NBA带来直接收入的同时，通过中国企业在国内的推广宣传，不断扩展NBA在中国的影响范围。2006年，NBA先后与李宁、联想公司建立了官方市场合作伙伴关系。

　　2006~2007赛季，NBA通过央视进入中国20周年之时，NBA慈善和关怀行为将第一次进入中国；而2007~2008赛季的NBA常规赛也将登陆中国。

　　最妙的一步是公关北京奥组委，充分利用北京奥组委要举办一届伟大的能充分展示北京及中国实力的奥运盛会的心理，利用NBA多年运营篮球顶级联赛的丰富经验，出租团队和经验，将奥运会的篮球比赛不知不觉中打上NBA烙印。

　　最巧妙，当然也最为艰难。

　　“NBA承办北京奥运会篮球比赛？不可能啊！这样的消息我怎么一点儿都不知道？”中国篮球协会副主任王渡几乎不能相信自己的耳朵，“2003年、2004年的时候，的确有过NBA参与奥运篮球比赛的建议和呼声，但不过是限于赛场间歇中的拉拉队表演、赛场气氛营造方面。而现在，中国篮球协会（以下简称中国篮协）正在协助奥组委、国际篮联搭建2008年奥运会篮球比赛的各项具体班子，这里面并没有NBA的人参与。”中国篮协的领导否认了NBA承办北京奥运会篮球赛的传闻，王渡逐一分析了NBA承办比赛的其他不可能环节：市场开发，由奥组委下设的专有市场部门负责；电视节目信号制作及转播，则包括制作

乒乓球、跳水等项目的

中央电视台和美国NBC电视台。

　　但是援引一位业内资深体育经纪人的话：“奥组委和国际篮联将聘请NBA的团队一起工作，NBA将为奥运会篮球比赛提供具体的执行方案。”此话恐怕也不会是凭空而来。

　　扣篮：奥组委、NBA各得其所

　　北京一动体育发展有限公司总裁张庆多年来一直跟中国篮协有紧密的合作，从事篮球事务方面的营销推广。他表示，NBA搭车奥运其实早在雅典奥运会时已有先例，当时，正是得益于NBA拉拉队姑娘们的中场表演，让希腊的篮球赛场从头至尾热力四射。而中国篮协肯定会充分利用北京奥运会的良机，向全世界展示中国篮球的赛事运作能力。从这个角度出发，借力NBA最为专业和吸引眼球的拉拉队表演，当然是题中应有之义。面对记者的询问，马富生对所有问题不置可否。这位美国篮球协会（即NBA）资产有限公司北京代表处副总裁兼董事总经理欲语还羞的表现，葫芦里要卖什么药？

　　“肯定不止是拉拉队。目前合作方案尚有待领导讨论批准，估计春节前后就会有准确消息。”1月10日下午，北京奥运新闻中心，陪同北京奥组委执行副主席蒋效愚出席奥运会奥林匹克青年营合作备忘录签字仪式暨新闻发布会的马江涛告诉记者。

　　马是蒋效愚的秘书，而根据北京奥组委的官网消息，蒋在刘敬民会见海蒂时在座。

　　“NBA中国赛将成为2007年中国企业进行奥运营销的干扰因素。同时，2008年奥运会的篮球赛将交给NBA承办，尽管奥运赛场上不可能出现任何NBA的标志，但NBA强大的营销能力绝对不容小视。届时，也许真的会出现奥运营销和NBA营销相互辉映的壮观场面。中国企业绝对需要正视这种干扰。”朱小明在分析2007年奥运营销的大趋势和干扰因素时指出。

　　朱是北京联合太度体育文化发展有限公司执行总裁，正是他第一次在红牛饮料和NBA之间搭建了营销桥梁。

　　本报记者洪宇对本文亦有贡献

本报记者：王永强