美是怎么变俗的

　　时下有个说法：假如您想暗讽某位女士俗气，那么就“赞美”她是一名“美女”吧。在“无女不美”的风气作用下，几乎只要是女的，均能轻易获取一个“美”头衔——什么美女官员、美女作家、美女飞行员、美女大学生和小学生。甚至警察在街上逮住个女贼，只要相貌略端正，记者也会赐予一个“美女小偷”的头衔。身子进了牢房，感觉倒是不坏。

　　拜托社会进步、营养良好以及整容术的发达，不光漂亮女孩儿越来越多，相貌平平者也可以“加工”成美女了。事实上，比众美女更兴奋的是商人，他们打这张牌时从不吝惜力气。在他们的共同努力下，无论电视还是纸媒，包装盒还是街头小广告，到处充斥着美女的头像和娇躯。偶尔有个男的露脸，也将很快被取代。虽说不少行业存在着“男尊女卑”的现象，但一进入“商品包装”领域，许多须眉立刻会被“男士止步”的牌子吓住。有人以为这表明妇女的地位正在上升，我看倒未必，因为美女狂轰滥炸，取悦的依旧是男性。

　　事实上，消灭一项美的事物，把它变得俗不可耐，最有效的办法就是全民皆“美”。难道不是？满世界都是美女，真正意义上的美也就消失了。这个观点还是我认识的一位老板提出的，他评价说：如今的美女，没有个性，缺少棱角，有皮无瓤。他公司最近推出一款新产品，想请一位代言人。广告公司一下子推荐了20多位模特。从照片上看，个个眉清目秀，搔首弄姿，就像一个模子铸的。老板很是恼火，最后力排众美，选定了一位中年女士，产品一上市，效果蛮好。有个统计称，卖厨房产品，请中年主妇要比年轻姑娘效果好；而出售野外装备的，最好创造个硬汉形象，那样连年轻女顾客都会被迷住。是的，名车豪厦前配个促销美女也就罢了，而一把挂面、一粒纽扣也要性感丽人当家，未免大煞风景。前面所说那位老板卖的正是高压锅。忘记是哪国的民谚了，说：“外貌美是冰，太阳一出很快融化；而内在美是盐，时间越久越值得品味。”如此说来，商家选择形象大使，不妨邀请一些品位和气质俱佳的公益人物，或许效果更满意。日前，美国科学家纠正了一个错觉。从前，商人都以为性感模特会激发女性消费者的购买欲，结果恰恰相反———她们很生气。都知道，消费者一生气，商家就大祸临头。除了傻瓜，谁愿意一天到晚让人家当成“花瓶”轻薄？事关尊严大事，一旦激怒了女同胞，那些含意暧昧的“美女”就会被逐出商界。

　　在顶级精美的包装面前，无包装或许就是美；假如全国上下都在“解剖”《红楼梦》，最佳对策就是暂时合卷；拥堵的车流中，矫健的自行车骑手最容易成为看点。而当最上流和最下流的场合里的美女成灾了，对

文化人和消费者来说，就无异一场精神“灾难”。美到了让人反感的程度，简直就是大俗。谁都知道，夸奖别人是一条社交纪律。但请记住，不要轻易向人家赠送廉价帽儿，尤其是处于“美女”即将贬值的微妙时刻。记得年初出席一个社交场合，尽管美女如云，一位相貌一般但气质极佳的女士成为焦点人物。这时，某个恭维者不慎漏出了这句禁忌语，那位优雅的女士立即眉毛一扬，佯嗔：“想夸我吗？请不要叫我美女。”

　　我估计，这句话，够商人们想几天的。

作者：林 鸣