吉利国际化战略品牌管理先行一步

　　1月9日，中国汽车自主品牌代表吉利控股集团设立360万元专项基金，向全球广发英雄帖，征集新车标设计图案，并将其中的200万元作为车标设计冠军奖金。这预示着吉利迈开了国际化品牌战略的坚实一步。

　　吉利汽车车标的发展演变浓缩了吉利汽车发展的壮大过程。从最初由字母“M”和中文“日”组合而成的吉利美日商标，到现在椭圆形的“6个6”图案商标。随着吉利的迅猛发展，特别是国际化战略的实施，以及消费者价值观、审美观等外部环境的变化，吉利希望通过在全球范围内征集新车标的形式，让老百姓来评议、参与、提升、重新认识吉利的车标。

　　此次全球征集的

新车标要求具有标识性、艺术性、实用性等特点，能体现吉利控股集团的企业理念和企业精神，能诠释吉利控股集团打造中华民族百年汽车基业的愿景，能折射吉利汽车的品质、技术和工艺水平，还要求易于记忆，与现有车标有一定继承性，具有新时代全球性的审美观，便于运用各种工艺手段生产和制作。

作者：龚 晓