京城商场返券潮回流

　　白森森 

    尽管消协和主管部门的出面使众多商家割舍“返券”，但返券潮近日却再次回流京城商场。

　　昨天，王府井大街东安市场正在进行“满200元返200元券”的店庆促销活动。记者看到，商场在显著位置明示了返券的品牌及额度，各层大部分专柜都参加了返券活动。记者发现，不少倒券“黄牛”在商场各层活动，而不少消费者主动选择由“黄牛”代购。

　　随后记者走访发现，长安商场的“满200元返120元券”、北辰购物中心的“满200元返100元券”等各种返券活动仍在进行。记者从华宇时尚购物中心方面了解到，华宇结束“满158元返158元券”活动后，今天将接着推出“满198元返208元券”的活动。尽管君太、崇光、中友等多家商场近期掀起打折促销潮，但众商场表示，这不意味着商场完全放弃了返券促销，春节期间的促销很可能会以返券为主。

　　市商务局方面明确表示，提倡明折明扣，不提倡返券促销，特别反对搞虚构价格的返券促销。而西城区工商局方面近日更是揭返券黑幕，指出商场在返券活动中从供货商和消费者“两头吃利”，并将计划抽查商家和供应商的合同。

　　对此，中友百货相关负责人表示，中友会配合主管部门的检查，因为“中友与供应商之间的合同很透明”。她强调，采用何种促销方式要视季节而定，现在是季末，各商户都在出清冬装存货，所以能接受较低的折扣幅度。新装上市时，厂商一般只愿意打折，那时候就比较适合采用返券的方法促销。

　　商报链接

　　商家：其实返券没黑幕

　　东安市场相关负责人表示，商家的返券活动成本由商家和供应商共同承担。返券活动中，商家确实会通过部分品牌的扣点提高利润，因为要平衡不同品牌之间的盈亏，但是“扣多少点都是商家和供应商互相在合同中约定的”。比如，“返券活动中，大品牌和珠宝、化妆品一般会选择只收不返，顾客在这些专柜用券会给商家造成损失，这部分损失要由其他商品的扣点来填补”。该人士表示，返券实质上是薄利多销，所以还是比不做活动挣钱，“同时会帮助商场抢占较大的市场份额”。

　　该人士表示，去年市商务局颁布的促销条文规定，消费者收到返券后有7天的使用时间，“这保证了消费者的购物选择权，但也给倒券者提供了收集返券的时间”。