陆刃波：数字电视竞争关键在二三级市场

　　本报记者 杨娜报道

　　有关专家近日在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，未来中国数字电视市场的竞争关键在于二三级市场。

　　“作为国内品牌，彩电企业应该迅速布局，而二三级市场则是占领未来市场的关键点。”国务院发展研究中心市场经济研究所的家电专家陆刃波对记者说。

　　陆刃波认为，二三级城市消费需求比重将由现阶段的15％上升到30％，大城市在平板电视尺寸、规格需求上处于比较明显的差异，一些城市消费需求已经向40英寸以上或者更大屏幕的彩电方向发展。而二三级城市仍以37寸以下的中小尺寸为主。

　　对于2007年国内平板电视需求变化趋势，陆刃波对《中国产经新闻》记者表示，总量会接近750万台。连续几年高速增长之后，国内平板电视市场的需求已经达到一定的规模，2001年平板电视需求量的增长开始放慢。增长的部分来源主要是二三级市场。一线城市的竞争将体现为品牌综合实力的竞争，二三级主要体现为渠道的竞争。2007年，外资品牌会停留在一二级市场，2007年的增长来源主要是二三级市场，这一点对国内企业来说，优势是比较明显的。

　　陆刃波说，国内企业要占据规模优势，没有规模就没有效益，规模的释放提供了很大的空间。因此在未来两年，国内企业在二三级市场平板电视的布局是很重要的。

　　同时，陆刃波也认为，国美、苏宁、大中、永乐等家电连锁企业，是推动平板电视市场迅速增长的一个主要力量。平板电视的销售贡献占全部平板电视销售的70％。在一二级市场，连锁企业整个彩电销售额有70％是平板电视所贡献的。随着连锁渠道的进一步扩张，这些比重还会加大。

　　针对未来平板电视的需求趋向，陆刃波告诉《中国产经新闻》记者，目前大尺寸需求趋势明显，预期购买40寸以上平板电视的比重接近40％。他说，根据调查分析，对大尺寸的定义也在发生变化，从30英寸以上到2006年37英寸以上再到40英寸以上，反映了消费者对大尺寸彩电的强烈需求。随着大尺寸

液晶屏的量产，在40英寸以上的大屏幕市场，液晶和

等离子有着激烈的竞争，等离子电视需求比重将在35％左右，占整个平板电视的15％。

　　另外，陆刃波还表示，目前平板电视的产品种类丰富，能够满足不同消费者的需求。

液晶电视已全面压倒等离子电视，液晶电视市场主推46英寸，等离子会专注于50英寸等等，这些高附加值的产品将为企业带来很丰厚的利润。