EVD，行进在梦想的路上

　　许多年以后，今典集团董事长张宝全也许不会忘记2006年12月6日那一天，经过黑暗中漫长的独自摸索和数次挽狂澜于既倒之后，筹备了两个多月的EVD产业联盟正式亮相京城，并共同发表了《北京宣言》。这意味着张宝全一直努力的EVD事业峰回路转，迎来了新的发展契机。在《北京宣言》里，豪情万丈的张宝全和他的联盟成员们喊出了一句最响亮的话语：2008年，EVD在中国基本替代DVD。

　　DVD标准的三国演义

　　中国是目前世界最大的DVD影碟机生产基地，但由于没有掌握核心技术以及标准的缺失，核心元器件如解码芯片、机芯、光头等都从国外进口，中国的DVD企业面临着巨额的专利费。在国内销售的每台DVD专利费已经达到了12美元～15美元，出口专利费最高则已超过26美元。我国DVD企业每年累计要支付高达100多亿元人民币的专利费，迫使许多企业停产或沦为国外品牌的加工商。

　　为改变这种整个产业受制于人，只能赚取产业链最低端利润，为别人做苦力的现状，国内相继开始了对DVD的研发，期望能掌握自主

知识产权，EVD技术就是其中之一。EVD（Enhanced Versatile Disk），全名是增强型多媒体盘片系统，俗称“新一代高密度数字激光视盘系统”，是中国人拥有自主知识产权的数字光盘系统。

　　2005年2月23日，信息产业部宣布EVD为我国数字光盘领域的推荐性行业标准。在与国内的另外两个高清碟机标准HDV、HVD的博弈中胜出后，EVD标准还承担了与另外两大国际DVD标准HD—DVD和蓝光DVD标准相抗衡的重任。但从技术角度讲，EVD显然没有丝毫优势。

　　业界著名专家刘步尘认为，如果没有蓝光DVD和HD—DVD存在的话，EVD是相当领先的。但是，在蓝光DVD和HD—DVD存在的今天，EVD和DVD相比，很类似于超级VCD和VCD相比，这种优势很难称之为“代级优势”，它更像一项改良性技术，而不是一项革命性技术。

　　“可以说我国的高清碟机还只是DVD的一个延伸，EVD、HDV、HVD与蓝光并不在一个层次级别上，它采用的碟片只是普通的DVD格式，在色彩、分辨率等方面都不及蓝光和HD－DVD技术。下一代DVD的核心驱动力是蓝光激光器，一张蓝光DVD光盘可以存储50GB的数据，HD-DVD也能达到30GB，而国内正在兴起的基于红光激光技术的高清碟机，其盘片的容量至多也只有不到9GB。” 中科院半导体研究所副所长杨辉说。

　　如果把DVD标准之争比喻成

三国演义的话，在第一次的国内DVD标准之争中，笑到最后的EVD更像是实力雄厚的魏国。而在国际上下一代DVD标准的三国演义中，EVD则像是立足未稳的蜀国，要想三国鼎足而立，还需要很长的路要走。

　　梦想还未照进现实

　　“EVD的命运，应了中国一句古话，否极泰来。”发表《北京宣言》以后，张宝全深有感慨地说。确实，这位在地产界呼风唤雨的大亨在EVD之路上似乎走得相当艰辛。红蓝光之争、专利技术的制约、再加上阜国事件等，长期以来，似乎发展EVD只是他一个人的事，即使是成为行标，丝毫没有改变其多舛的命运。一心想要在DVD领域分得一杯羹的张宝全，如同胸怀天下的刘备，空有满腔抱负，无奈现实总让人徒叹奈何。这一切，却可能因国美黄光裕的加盟而迎来转机。

　　作为EVD产业联盟主席的黄光裕，极其看好EVD产业前景，国美150家高清专卖场首批30家揭牌。国美电器首批EVD高清展示区在全国30家最旺的门店开张，明年将达到150家。同时回归EVD旗下的还有众多的碟机生产商，包括步步高、长虹、创维等20家主流碟机厂商推出的54款EVD碟机亮相展示，均价700元人民币，与DVD基本持平。就连数年来“内争”激烈的国内三大高清碟机标准EVD、HDV、HVD也“一笑泯恩仇”，统一在EVD旗下，一致对外。

　　对于EVD产业联盟的高调亮相，业内质疑之声也不少。“我更倾向于认为，‘2008年EVD取代DVD’是一个目标，一个期待，我们不能把目标和期待当成事实。”刘步尘说。

　　专家指出，从产品自身的角度来看，EVD确实比DVD好，清晰度及光盘容量都比DVD大，但是，仅仅这个理由是不足以得出“EVD取代DVD”结论的。EVD要想全面取代DVD，需要从质量入手，完善整条产业链。

　　质量是崛起关键

　　杨辉认为，EVD的发展要得到相关产业环节的认同和配合，这样你的产业链才能建设起来，才能真正把这个产业发展好。“并不一定技术最有优势的产品最有市场，一个产品要想有市场生命力，对市场的阅读很重要。EVD在先天技术并不占优势的情况下，尽管它是有自主知识产权的技术和标准，如果没有一个高质量的产业链来支撑的话，同样会没有市场生命力，自主知识产权将变得毫无意义。”赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师杨蕾说：“EVD要想发展好，需要解决目前在发展时存在的几大不足，弥补产业链发展上的致命缺陷。”

　　首先是标准和专利，EVD标准目前并不为国际标准组织所承认，同时日系的国际DVD标准加快了“进攻”的步伐，去年10月上旬，HD-DVD在日本东京发布针对中国(大陆)地区的中国区版本格式规范，而基于HD-DVD标准研究出的调制解调码通过技术测试后，企业就可以以中国版HD-DVD标准生产高清碟机。而EVD是否能让国内企业绕过专利大棒显得尤为关键。由于EVD在未来很长一段时间不可能做到不兼容DVD，即使2008年EVD将基本上替代DVD，也无法绕过DVD专利问题。

　　片源质量一直是EVD发展的短板，这次虽然有中凯文化等众多内容运营商的加盟，但缺乏掌握内容源的好莱坞几大电影公司的支持也是不争的事实，这将决定EVD很难走向国际市场。

　　光盘和碟机的质量也很重要。目前EVD能向下兼容DVD，但并不能兼容下一代蓝光DVD，这将为EVD的前景带来发展的瓶颈。同时，整个产业联盟似乎还很松散，能否形成共同的利益推动力非常关键，毕竟EVD产业联盟不是一个企业，甚至不是具有一定约束力的行业协会，目前联盟企业在生产EVD的同时并未放弃DVD的生产，国美这样的渠道商也并未排斥其他标准的DVD产品进入。

　　虽然我国DVD市场巨大，但这个市场已经开始呈萎缩趋势，一级市场已经趋于饱和，主要市场已经转向中小城市和农村等二、三级市场，再加上新兴技术对DVD市场的冲击，如IPTV(

网络电视)、MP4、手机电视等，人们在观看影碟时的选择更多，这些都会对DVD市场产生冲击。在这种情况下，EVD能否得到市场的认同，是在下一代DVD统治市场时死亡，还是与下一代DVD一争高下，最终三分天下，鼎足而立？或许，2008年，我们就有答案。

作者：徐建华