“不买最好的只买合适的” 液晶显示器市场消费趋于理性

　　不断向大尺寸发展，可以说是显示器市场的发展方向之一。然而，从近期的市场反映来看，大尺寸的受欢迎程度却远不如人们想像的那样。主流市场依然被17英寸这样的普通尺寸所牢牢控制，而并未像人们所预测的那样：17英寸液晶不久将被19英寸所取代。

　　根据全球权威的市场研究机构GfK对全国7城市（北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安）显示器零售市场的监测，目前，非宽屏液晶显示器市场，17英寸依然是绝对的主流，占非宽屏市场的86.1%，占总体市场的66.4%。宽屏液晶显示器市场中，19英寸则牢牢地把握住霸主的地位，占据宽屏市场的96.6%，占总体市场的22.0%。

　　业内人士指出，17英寸屏和19英寸屏都是显示器中最为实惠的型号，它们以绝对的优势占据市场，从侧面反映了消费者购买行为越来越趋于理性。目前，17英寸

液晶屏和19英寸液晶屏的差价已经相差不多，大概三四百元，然而19英寸液晶屏的市场份额始终维持在相对较低的水平。这也反映出消费者一种按需购买，不盲目跟风的成熟消费心理。同样，宽屏显示器中，相比19英寸，20英寸以上的宽屏在显示效果上有着十分明显的优势，但是，追求这种享受的人却依然很少。

　　另外，以三星、LG为首的显示器厂商率先把

液晶显示器的对比度提高到了3000∶1，这无疑是2006年显示器市场技术进步的一大亮点，但是并不是所有消费者都买“超高对比度”的账。目前，普通规格显示器仍然占据主要的市场份额，对比度大于1000∶1（普通显示器的对比度在1000∶1以下）的显示器市场份额不足5%。

　　GfK的分析人员认为，如今消费者在购买IT产品时，已经不再盲目追求产品要达到多高的参数，而是考虑实际需要以及产品表现出的真实效果。超高对比度的显示器，只有在对比时才能观察出与普通显示器的差别，而在普通情况下，很难直观地感受到它的优势，况且这类显示器一般价格较高。所以，对于理性的消费者来说，超高对比度显示器的吸引力还较为有限。

　　GfK的分析人员指出，目前，液晶显示器的市场发展正悄然进入一个新的阶段：即从厂商引导消费为主的时代转变为消费者理性消费为主的时代。液晶产品开始逐渐被人们所熟知，消费者在选购时已不再只单方面听取商家的建议，而是逐步有了自己的判断，不再盲目追求高性能，而是以自己的需求为出发点，以

性价比作为衡量指标。由于IT产品更新速度过快，消费者很难追赶潮流，因而对于新产品的追逐逐渐减退，“不买最好的，只买合适的”的购买理念在这种情况下逐渐形成。

　　另外，液晶显示器在宣传推广方面，已经显现出概念上的匮乏。2005年，液晶显示器的宣传主题主要围绕响应时间来展开，宣传主题围绕产品性能的改善，针对性很强；而2006年则缺乏鲜明的宣传主题，只有三星、LG两家厂商强势打出了对比度的招牌，其他厂家则继续围绕宽屏展开，已无新意，导致厂商的号召力大不如前。

　　目前，由于激烈的市场竞争，导致厂商推陈出新的动作要远远快于消费者对于新产品需求的增长。GfK的分析人员指出，厂商引导消费的作用是有限的，消费者的需求才是产品发展的方向和动力。如今消费者的购买越来越理性，市场慢慢成熟起来，如果厂商的行为过于超前，则很可能会导致对主要市场的重视程度不够。

作者：王杨二