“小蚂蚁”乘南航飞上天

　　最近，乘坐南方航空公司飞机的乘客可以发现，蚁力神的广告出现在飞机的座椅靠垫上。蚁力神成为我国保健品品牌中，惟一一个在飞机上做广告的产品。蚁力神携手南航，体现了其营销新思路，即由“广而告之”转型为“窄而聚之”，产品定位目标直指高端人群。

　　航空媒体因其具有的地区惟一性，高端人群占有性以及广告传播专一性和长久性，越来越受到实力品牌的重视。目前，几乎全国所有航空公司的飞机上媒体广告都处于卖方市场，且广告价格持续上涨，但仍被那些具有战略眼光的企业看好。

　　辽宁蚁力神天玺集团董事长王奉友分析说，座椅靠垫广告位于每位旅客的正上方，不但广告面积大，而且具有良好的视线角度，有调查表明，座椅靠垫广告是飞机广告中，乘客视线停留时间最长的区域。看来此次蚁力神将企业形象送上万米高空，确实是煞费苦心。

　　当年靠30万元起家的波司登曾斥巨资，连续包下全国所有航空公司座椅头片广告而名声大振，在业界创造了一个广告

神话。蚁力神此次进军“蓝天”，旨在通过对高端受众的传播，有效提升品牌在他们心目中的知名度和美誉度，再造“蚁力神蓝天神话”。

　　蚁力神产品极大的品牌影响力，也让这只不起眼的“小蚂蚁”红遍大江南北，成为2004年度知名度最高的

保健品。如今已经迅速打开市场的蚁力神开始转型，从最初的“广而告之”走向“窄而聚之”的新营销道路。在经过几年的品牌扩张和巩固现有市场份额后，蚁力神开始寻求营销策略上的新突破，将火力集中于高端商务人士。

　　此次蚁力神携手南航，表明该品牌要做强其高端品牌形象，并预示着“小蚂蚁”靠着营销策略创新飞向更广阔的天空。

作者：王杨二