美国时间11月1日是在纳斯达克上市的新浪公司发布第三季度财务报告的日子。北京时间11月1日晚10点来钟，新浪公司投资者关系经理，年轻的傅晨小姐像往常一样将附有季报的新闻稿的邮件给到新华美通的编辑系统。“您好，我是新华美通的编辑。我们已经收到您的新闻稿……” 几分钟内新华美通编辑部确认电话就随之而来。 几小时后，北京时间凌晨6:30，美国东部时间5:30， 新浪的新闻稿通过新华美通的网络同时出现在路透社、道琼斯、彭博和《华尔街日报》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等全美4300家报纸杂志社的终端上，同时雅虎财经、美国在线、MarketWatch等全美一百多家新闻网站也全文发布了这一新闻稿。

　　“我们使用新华美通的服务已三年多了。”傅晨向笔者介绍，“我们在北美、亚洲和欧洲都有投资人，新华美通的发布网络确保新浪的重大新闻能在第一时间达到全球各地的主要新闻媒体和投资机构，他们给我们提供了快捷而可靠的服务。”

　　新浪只是新华美通在中国客户的一员，新华美通在国内的客户还包括中海油、百度、搜狐、网易、新东方、吉利汽车、天津经济开发区、中关村软件协会等400多家企业和机构。

　　世界经济一体化和中国入世加速了中国公司“出海”进程。据估计，过去10年里，有近千家中国企业到海外各交易所上市；此外，还有六千多家各行各业的企业也开始在海外各地寻找市场，推广自己的产品和服务。

　　然而，很多企业海外市场推广，品牌传播和和融资之路却并不顺利，比如欧盟对中国鞋业、家电、纺织业的反倾销制裁，比如海尔、联想、中海油在海外拓展时所遇到波折，都是比较典型的例子。新华美通中国区总监陈玉劼说：“这些问题，与我国公司在‘出海’时和目标市场沟通不够，以及我们的品牌在当地公众中的影响力不够有很大关系。”

　　陈玉劼说：“传播意识的缺失，国际化媒体公关经验及有效沟通渠道的缺乏，加上文化差异，中国企业‘出海’步履维艰：品牌可信度、企业社会责任、知识产权等方面的误会和质疑，被误解难以得到认可的案例屡见不鲜。”

　　海外推广和传播的第一助力是媒体，但我国传媒在国际上的影响力仍然偏弱。国家广电总局新闻发言人朱虹介绍：世界500强中的8家传媒企业没有一家属于中国；央视4套、9套和英语频道三个国际频道在海外落地总量仅是BBC全球用户的一半。中国企业所青睐的海外的中文媒体也尚未跨入该国的主流媒体群，并且其目标观众也仅仅是海外华人。

　　“传播过程中一个很重要的问题是要让想传递的信息到达你的目标受众，中国企业在海外传播当中的目标客户群是当地的主流消费者，业界，投资人，政府机构，而这些传播也要通过当地的主流媒体来进行”，曾在国内传媒行业工作多年并曾在海外学习过工商和传媒管理的陈玉劼说，“利用美通独一无二的全球媒体网络，新华美通能够帮助国内企业向海外媒体和公众传递自己的声音，使他们在走出国门进行推广和融资时能够得到公众和投资人的认可”。 通过美通的网络，客户的新闻稿可以以40种语言发布到135个国家的几十万家核心媒体和投资机构。

　　在国内，其高效可靠的新闻稿发布服务也正在被更多的企业和公关公司所接受。随着中国经济向世界敞开大门，传播行业与国际接轨，新华美通打破国内行业的传统惯例，将市场细分，提供专业的企业新闻稿发布服务。精耕细作的业务优势日渐突现。目前，国内有7000多名记者编辑每天都在接收使用新华美通提供的新闻稿，涵盖各类媒体达2650余家，关注新华美通的稿件已经成为相当多新闻从业者的习惯。

　　陈玉劼介绍说：“400家客户对在中国市场只有不到四年历史的新华美通来说，是一个很让我们自豪的成绩，但这个数字显然还是很小：在美国我们有四万家客户。我们在中国的目标是为所有的中外企业提供这一专业而有效的传播服务，为它们走向国际市场助一臂之力”。