借“莱卡”品茗佛塑

　　有些好故事就如同碧螺春茶一般，泡的第一杯茶水要先倒去，这样，泡的第二次茶水，才是真正的香茗。有些股票的故事，也需这般慢慢品。例如佛塑股份（000973），提到它，大家的第一反应便是一系列冷冰冰的化工名词：又是双向拉伸聚丙烯（BOPP）薄膜，又是离子渗透微孔薄膜。其实，大家应该学学杜邦推“莱卡”的方式，这才是真正的经典品牌打造案例。

　　杜邦公司推出“

莱卡”原料，没有像科学家讲述其产品的化学特性，而是以凸现最终顾客的迷人身段为诉求，为一种看似离普通人生活很远的人造纤维创造了迷人的品牌形象，以至于消费者可以在完全不知道杜邦公司的情况下选择“莱卡”成分的服装。恰巧，佛塑股份与“莱卡”有一项总投资达1.28亿美元的合作项目，所以本文暂借“莱卡”来说说佛塑。

　　在杜邦的所有品牌中，“莱卡”

　　无疑是最为知名的一个。在1997年进入中国之后，“莱卡”在品牌的建设上可谓不惜血本。2006年11月，佛塑股份与英威达（拥有“莱卡”品牌）合资经营的英威达纤维（佛山）有限公司在佛塑新材料工业园正式投产。该项目总投资额达到1.28亿美元，主要生产的就是莱卡及另一种畅销的ELASPAN氨纶纤维，计划在未来3年内产能提升到5万吨，佛塑股份在合资公司中持有10%的股份。

　　由于在2006年10月26日，佛塑股份已发布过一个业绩预警公告：“预计2006年度的净利润与上年同期相比下降幅度将超过50%”。所以，佛塑股份近期走势很弱，在大盘天天凯歌高唱之际，它则盘整又盘整。周五上涨3.4%，但如今股价仍仅有2.43元。借这一份佛塑与英威达的10%“莱卡”缘，你是否品出点什么了？

　　（东方智慧 黄硕）