企业主动 政府推动 社会联动——江苏省宿迁市实施名牌战略的启示

　　实施名牌战略是转变经济增长方式，调整经济结构，培育新的经济增长点，促进经济发展的有力手段。作为江苏省内经济欠发达地区，宿迁市经济基础薄弱，经济总量较小，但通过实施名牌战略，到目前为止，宿迁市已拥有5个国家免检产品、39个江苏省级名牌产品、98个市级名牌产品，很多产品在全省乃至全国都具有一定的特色和优势。名牌产品已成为宿迁市经济发展的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量。宿迁市在实施名牌战略方面的探索和做法对其他经济欠发达地区有很重要的启示：实施名牌战略的关键在于坚持企业主动、政府推动、社会联动。

　　坚持企业主动

　　企业是市场的主体，也是实施名牌战略的主体。实施名牌战略，只有依靠企业的力量才能完成，也只有企业自身才能创造出真正意义上的名牌产品。名牌是企业核心竞争力的外在表现，其构成要素包括高质量的产品和服务、足够的经济规模、具备自我创新能力、具有现代品牌经营理念等。

　　企业实施名牌战略主要有以下几条途径：

　　一是增强创新意识。技术创新是名牌的灵魂，创立名牌要靠先进的技术工艺水平。

　　二是走产、学、研相结合的道路。企业要善于利用产品的行业发展趋势和国内外先进信息，研究市场需求和顾客需求，不断开发适应市场需要的产品，更好更快地占领市场、领导市场。

　　三是持续加强质量管理。高质量的产品来自于企业严格、高效、科学的管理。

　　四是建立诚信体系。诚信与法治是竞争的基础和保障。作为市场经济主体的企业，必须充分理解自己品牌的内涵，牢固树立诚信意识，以诚信树品牌，以品牌争市场。

　　五是着眼于可持续发展。企业家要正确处理市级名优产品与省、国家级名牌的阶梯关系，建立市级品牌，巩固省级名牌，争创国家名牌。企业要立足于做大做强现有品牌，抓好产品质量，提高品牌层次，形成名牌竞争优势。同时要正确处理好创牌与保牌的关系。对企业来说，不管是创牌还是保牌，都是一件很不容易的事。对已经命名为名牌产品的企业，一定要有强烈的保牌意识，不断利用名牌效应，扩大和提高自己的综合竞争力。

　　六是用企业文化塑造名牌形象。企业文化建设是企业创名牌不可或缺的环节，一个知名品牌除了产品高质量外，还必须具有丰厚的文化和精神内涵。只有重视文化建设，一个企业才能依靠良好的营销服务取得和保持竞争优势，赢得市场，成就百年品牌。

　　坚持政府推动

　　名牌是一个地区综合实力和竞争力的象征。实施名牌战略不仅是企业的任务，更是经济工作的一项重要内容。特别是在经济转轨过程中，名牌产品的培育和名牌产品集群的形成，更需要政府的引导和推动。

　　政府推动应从以下几个方面入手：

　　 一是加强宏观规划，制定名牌发展战略。政府在实施名牌战略中的核心作用就是明确区域内名牌发展的整体思路思路和目标，科学制定实施名牌战略的产品布局、目标任务和重点。

　　二是加大扶持力度，使具有发展潜力的产品尽快脱颖而出。对列入名牌创建规划的企业，政府要从各个方面给予以政策倾斜。质量技监部门要充分发挥职能作用，积极开展名牌产品的推荐工作，为企业提供优质的创牌和保牌服务。

　　三是建立和实施名牌发展战略责任考评和奖罚制度。政府要制定和完善责任考评办法和考核细则，把实施名牌发展战略的责任落实到下级政府和有关部门，要建立符合本地实际的名牌奖励机制，通过设立名牌战略基金，以政府的名义对创牌成绩突出的单位和个人给予奖励，充分调动企业创牌的积极性，激发企业创牌的热情。

　　四是加大宣传力度，全方位提升本地名牌产品的市场形象。

　　坚持社会联动

　　实施名牌战略是一项艰巨而复杂的系统工程，涉及政府、企业、消费者等方方面面，需要各级各部门的密切配合，需要全社会的广泛参与和大力支持。既要引导科学消费，又要加大保护力度，同时营造良好氛围，形成齐抓共管的良好局面。

　　（作者为江苏省宿迁市质量技监局局长助理、宿豫质量技术监督局局长） (《中国质量报》)