我看金融产品之名称

　　人称06年为“旺年”，06年的金融市场也许是沾了这个“旺年”的光，无论是股票、基金，还是银行理财都相当火爆，金融产品的名称更是五花八门。

　　细数银行理财产品名称，使用频次较高的字无外乎“利”、“宝”、“发”、“丰”、“赢”等，这些字眼都能赚取投资者的眼球，但是起了个这样的名字就一定能使投资者的收益“丰”起来，“发”起来吗？就像人的名字一样，叫“富贵”的不见得富贵，叫“阿福”的不一定就有福。名称(或名字)就是一种符号，本也无可厚非，但是投资者需要的是真正能够带来实实在在的利益和好处，而不是在名称上夸大其词。对此，银监会也作了相关的规定：“商业银行个人理财产品的名称应恰当反映产品属性，避免使用带有诱惑性、误导性和承诺性的称谓。尤其是非保证收益型理财产品应避免使用模糊性语言。”

　　相对于

理财产品，各种基金的名称就是太过复杂。什么“××巴黎盛利强化配置型基金”、“××证券增长型指数基金”……罗里罗唆一大串字，一口气都读不完，让人摸不着重点、不知所云。名字都如此的难懂，要想了解其中的具体操作过程，岂不费牛劲了？要知道这些产品所面对的客户都是普通市民，不是什么专家、学者，对他们而言，还是简单、易懂点好。

　　当然，一些银行推出的理财产品名称也不乏好的例子。如中信银行的新年(月、季)计划、民生银行的非凡理财，这些产品名称简单易懂，又不至于对客户造成误解与诱导。特别是“新年计划”，让人知道就是给投资者提供投资计划的，极具人性化。理财就是理财，给客户作的就是投资计划，让人一目了然，同时还能形成自身的品牌效应，也利于产品的推广。

　　名字叫得再好听，不能给投资者带来实实在在的回报也是枉然；名字起得不甚响亮，却能让投资者获益，就能得到认可。

　　本期执笔：赵瑞宽