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小赠品代替“折扣战”


http://finance.sina.com.cn 2006年12月28日 07:18 半岛晨报

  成本涨价使商家慎打价格战,一些促销方式也在发生变化——

  才打8折?”昨天上午,在大连青泥洼桥的一家商场中,一位市民指着看好的羽绒服,惊讶地问售货员。这位消费者感到惊讶不足为奇,去年的这个时候,各大商场里的价格战已经激烈上演,服装打5折很普遍。

  但在今年,整个零售品市场临近年尾却依然价格高企,众商家面对价格战,头一次表现得这么“矜持”,服装类的折扣保持在8折左右,餐饮业出现上涨行情,家电类则干脆用赠品来代替价格战。业内人士表示,价格战迟迟未开始与今年过年晚有关,但也跟今年的原材料、能源价格上涨、人力成本上升关系密切。

  服装靴鞋折后价依然不低

  盘点2006年,涨价是一个不容忽视的关键词。原材料涨价、能源涨价,最终都要在终端零售市场上体现出来。细心的消费者已经发现,今年的零售品市场上虽已近年尾,但价格依然保持高位,期盼中的价格战临近新年还未开始。

  昨天在几大商场中记者发现,今年商家的打折力度明显减弱,有的商场搞活动,服装可以打到7折或8折,靴鞋则在6折左右。以往新年能看到的5折现在很少出现,偶尔有的3折或5折都是厂家在处理旧货,看的人也很少。

  定价高、折扣小,这是今年服装靴鞋类消费品表现出来的特点,几家商场的企划人员表示大致是出于两个原因,一是今年过年晚,大力度的促销还得往后靠;二是今年原材料、能源等都涨价,厂家为保证利润,不愿意太早进行价格战。

  菜牌紧跟市场保利润

  与零售业相比,餐饮业很少有打折行为,而该行业又与市场供应联系非常紧密,供应链极短,原材料的每一步变化都会直接影响其行业利润。

  在奥林匹克广场的一家餐馆中,其每天推出一款特价菜的行为已悄然停止。在另外几家饭店记者也发现,以往固定菜牌的方式,现在改由消费者到菜台直接点菜。一位业内人士透露,这样可以随时根据市场菜价对菜牌作出修改,“要是固定了就赔钱了”。

  家电销售赠品代替价格战

  家电是今年在促销上持谨慎态度的一个突出群体,以往到了新年,卖场中到处都是降价招贴,新旧价格醒目地写在上面。但现在商场中却少有降价广告,而是用赠品来代替价格战。“以前赠品也有,打折也有,但现在标的价都是实价了,不会再打折,只能送赠品。”一位电磁炉销售员说。专家表示其实工业类产品原材料的涨价早在2004年就已开始,但体现在终端市场上有一个滞后效应,粮油涨价则直接对市场发生作用。

  国家信息中心经济预测部的高级经济师祁京梅对媒体表示,物价会不会上涨还要看服务性和资源性产品价格是否会上涨。从目前来看,水、电、石油、

天然气和煤炭等资源性产品的价格改革将加快推进。记者蒋昭彦


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