央视购物频道为电视购物“正名”？

　　甩脂机、增高鞋、减肥药、丰胸霜……就在层出不穷的问题产品将电视购物推向“信任危机”的同时，中央电视台推出的首个电视购物频道却在此时高调亮相。

　　“中视购物频道将在本月28日正式开播，每天播出16小时的电视购物节目。”央视直属的中视电视购物有限公司一位负责人昨日告诉记者，中视购物已对国家广电总局和工商总局禁播的药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类产品下了“逐客令”，经营产品将主要以家居、日化、电子产品为主。“中视购物”能否借助央视的黄金平台“收复失地”，将成为2007年电视购物领域的一大悬念。

　　名牌商品将占据购物频道

　　“我们主要做品牌商品的营销，飞利浦、松下、三星、联想等许多国内外知名企业都和我们建立了合作关系。”中视电视购物有限公司企划总监苏先生表示，以往出现在电视购物中的商品大多是陌生品牌、新产品，而“中视购物”开播之后将改变这一现状。

　　不过，消费者通过“中视购物”频道购买的产品和商场中的还是会有所区别。据中视电视购物有限公司一位市场人士介绍，按照“中视购物”和企业签订的合约，企业供应电视购物的产品将不会出现在商场内，或是按照不同的组合套装销售。这位人士同时表示，由于电视购物渠道中排除了销售代理环节，直接向供应商订货，采购价格将会更有

　　央视频道资源占尽先机

　　据统计，去年全国电视购物类广告的投放量高达500亿元，一位地方电视台内部人士告诉记者，由于众多的电视购物产品公司竞相“搭车”，该台电视购物类广告费用在一年中已经上涨了20％。

　　和众多购买电视台广告时段的电视购物经营者不同的是，“中视购物”不但享有完整的频道资源，而且是央视的“自留地”，在广告和推广费用上显然占尽优势。而和已经开播的重庆LG购物频道、湖南快乐购物频道相比，“中视购物”是首个完全由央视独资而未引入任何投资方“分红”的购物频道，保证了利润的最大化。

　　央视购物品牌尚需考验

　　“央视的品牌本身是一个很有价值的平台，‘中视购物’如果能够对产品严格把关，将会带动整个中国电视购物行业的良性发展。”

　　而中视电视购物有限公司企划部苏总监则表示，为了杜绝电视购物出现的虚假广告、产品暴利、售后服务欠缺等一系列问题，中视电视购物有限公司成立了专门的部门对商家的产品资质进行审核。

　　据他介绍，凡是出现纳米、红外线等特殊功能或材质说明的产品，必须出具相应的专利或证明。而一旦消费者购买的产品出现问题，“可以直接找中视购物解决”。

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