广告口水仗，松下索尼的无奈

　　新年将至，包括彩电在内的家电业筹备着迎接传统的销售旺季。松下电器在美国各大报纸上最新刊登的一条广告，再度引发液晶电视和等离子电视的争论。

　　松下的广告题目为“在你购买大屏幕平板电视机前需要知道的6个真相”，主旨是指出等离子电视的优势所在，比如超高的对比度、色彩逼真、没有拖尾、可视角度好以及经久耐用等等。作为全球主要的等离子电视生产商，松下一直在鼓吹等离子技术优于液晶。目前，松下销售的等离子电视主要集中在37英寸至65英寸；其研发生产的全球最大尺寸的等离子电视也在日本和美国接收到超过1000份订单。在液晶电视方面，松下仅仅采购23英寸至32英寸的产品。

　　针对松下的广告，主推

　　有分析认为，这不过是“新瓶装旧酒”，为销售旺季而做的炒作。但是，国内家电专家则不予认同。“两派的口水仗一直存在，是因为都关系到各自的利益。争论不止，其实意味着平板电视两种显示方式的战争远未结束。” 帕勒咨询资深董事罗清启昨天表示。

　　他认为，电视的发展史就是显示方式的进化史，从最初的黑白球面显像管（CRT）电视，到纯平CRT电视的出现，再到目前的平板电视挑战CRT电视，未来则将有更多的显示方式（SED、正投影电视、可折卷电视等）。电视的显示方式正朝着多元化的方向发展，这也是目前液晶、等离子两种方式并存的原因。

　　至于这两大阵营中谁最终取代另一方，罗清启认为，这不仅仅取决于技术的先进性，还包括市场的认可、消费者对产品的接受。针对国内电视市场中液晶压倒性胜过等离子的状况，另一位电业专家陆刃波认为主要原因有两个：等离子技术过于垄断、生产企业过于集中，核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，其他厂商若想参与竞争必然处于绝对劣势、市场开发难度大；远期市场难解近期之渴。等离子主要定位于高端消费者，这导致其现阶段的消费群体狭小。