主题玩具开拓市场新商机（营销聚焦）

　　几年来，随着改革开放的深入开展，国家经济获得了强劲的生命力，人民的生活水平不断提高，玩具行业也因此得到了长足的发展，我国也成为名副其实的玩具生产大国。然而，由于只注重了数量，缺少创意，也在一定程度上使得玩具行业产品发展良莠不齐，造成了近两年玩具市场的不温不火。但是，随着“玩家”主题玩具店的出现，玩具市场不温不火的局面得到改观，中国的玩具产业出现了新的生机。

　　玩具市场不温不火

　　“大而不强”是许多业内人士对中国玩具产业的总体评价。据有关机构提供的数据显示，中国现有玩具生产企业8000余家，其中达到一定规模的玩具制造企业也有上千家，玩具业从业人员350多万人，可谓是一个相当庞大的产业。不仅如此，中国还是世界上最大的玩具制造国、出口国。据不完全统计，全世界有近75％的玩具是在中国境内制造的，特别是一些毛绒填充类手工制作玩具，中国企业几乎垄断了全球市场，无论我们走在世界哪一个国家，几乎都可以看到“Ｍａｄｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ”的各种玩具。然而，作为中国玩具生产企业来说，收益却是微不足道。

　　消费者需求旺盛

　　一般而言，玩具市场都是做小孩子们的生意，然而在中国的大城市中，33％的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具。据调查，我国的成人玩具市场仅青年需求一项，一年就达500亿元左右。然而，中国成人玩具市场基本空白。中国轻工业协会的调查统计数据表明，在中国，成人几乎没有玩具。在国内玩具市场，99％为儿童玩具。

　　正由于目前中国市场上成人玩具数量少、品种单一、价格高等制约消费的盲点，这就给“玩家”主题玩具店带来了机遇。它将不同主题文化作品血缘的玩具归纳在不同的主题之下，按照主题文化作品进行玩具分类、进行说明书编撰、开展粉丝交流活动，从而引发了玩具史上的一次极具市场价值的创新。

　　通过“玩家”的主题玩具，消费者可以从中找出文化血缘来、挖出文化内涵来、理出故事情节来、生出情感关系来，从而玩出层次、玩出品位。无需再受儿童玩具、成人玩具的年龄市场约束，也不再受毛绒玩具、塑料玩具、木制玩具之类的传统分类方式约束。从此以后，不论公仔、装备、服饰、饰品，不论何种材料，不论何种款式，只要是某个主题范围内的玩具，便可以轻而易举地找齐找全，既可以整套购买，也可整套玩耍，最大限度地满足消费者的情感需求，释放消费者的粉丝情怀。

　　主题玩具引发投资热

　　既然主题玩具市场有着如此旺盛的需求，那么这一市场必然深受广大个人投资创业者青睐，事实上也正是如此。由于在玩具市场中，很少人通过采取加盟的形式经营，来获得某创意礼品的品牌支持、供货支持、技术支持等，并在其统一规划和建议下进行自主经营。因此，这也给“玩家”玩具店带来了机遇，它采用连锁加盟方式，在全国遍地开花，壮大了自己的实力。再加上它独特的“八音盒商品模式”和“六翼天使生意模式”的成功推广，吸引了越来越多的投资者。

　　在个人投资创业者看来，这一市场就存在着一种巨大的诱惑力。投入不多，成本回收快，还好管理经营。同时，在具体经营过程中，还能够得到服务商的经营指导。

　　自“玩家”竞争力强劲的新产品上市以及其经营模式的成功运用，使原有的竞争格局产生改变，这些变化预示着只有通过整合资源，才能实现一个行业的利润。“玩家”的成功，为众多投资者更好地掌握市场发展趋势制定竞争策略，也为投资者更准确地把握投资机会提供必要的支持。