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炒作应远离恶俗http://www.sina.com.cn 2006年12月26日 00:00 北京商报
时值年根,又是商家促销“捞一把”的最后时机,恰恰今年打折返券再次被圈管起来,大造噱头就成了商家的生意经。于是,上海一些酒吧搞起了女顾客穿比基尼免费,河南就有商家做起284团体“裸奔”,将“裸”炒成了自家赚钱的噱头。 其实,商家炒作就像商家赚钱一样无可厚非,但近几年来,商业炒作之风愈演愈烈,“思路”越来越另类,“用心”越来越直接,行为越来越裸露。“裸体促销秀”才落幕,“群体裸奔”又将上演;“喝油漆”的刚走,“饮汽油”的又来了……只要能迅速地吸引到公众关注,让顾客将“银子”掏给自己,什么出格的事情都能为之,把公共道德统统都抛诸脑后。 那么商家炒作的目的达到了么?对于那些善用小“聪明”的商家来说,用别人的裸露换来的轰动或者围观,肯定会为自家带来一定的效益。但现实恰恰相反,毕竟商场不是公共浴室,人们来到商场的目的也十分明确——愉快地购买自己所需的商品,并不是被迫去接受商家“精心”安排的恶俗促销。因此,往往人们看到了诸如此类的“裸露”镜头之后,产生的并不是对某种炒作商品的购买欲望,反而更多的是对这个商品的怀疑或者厌恶,商家花费心思换来的不过是一个“糊涂”的骂名。 所以说,商家炒作未尝不可,商家大可以把精力放在宣扬传统文化、宣扬进步文明上,不但对自己品牌创建有利,更有益社会,何乐而不为? 者婧
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