央视电视购物频道将开播

　　还在探索发展阶段的电视购物行业迎来了新军。昨日，央视旗下中视电视购物有限公司对外宣布，12月28日“CCTV中视购物”频道正式开播。此举意味着央视正式进军电视购物产业。

　　记者获悉，此频道节目一天播出16小时，只有数字频道用户可以接收到。其销售的商品分为3C信息、生活用品、休闲文化、流行用品、珠宝精品等五大类。 “我们不会做丰胸、减肥、增高这一类‘希望产品’”，中视电视购物有限公司经营企划总监苏志伦表示，像祛斑、祛眼袋的产品也不会出售，但是会销售一些美容用品、保养品等基础产品。

　　据悉，在目前仍然存在很多“视觉污染”的电视购物行业，诚信已经成为其发展的瓶颈。虽然今年8月1日工商总局与广电总局联手颁布“禁播令”，但是“打擦边球”的行为很难肃清。长久以来商家的欺哄，使得消费者对于这样一种虚拟销售的模式丧失信心。而此次，央视进军电视购物为了突破瓶颈也大打“诚信”牌，提出了“教买不叫卖”的节目理念。

　　不同于很多电视购物企业利用不知名品牌产品卖高价的“盈利”模式，中视开播阶段80％的商品均为知名品牌。记者了解到，中视购物目前已经与飞利浦、松下、三星、联想等许多品牌达成合作，涉及的商品约100多种。这样利润相对透明的产品将使得中视购物频道在开播初期的盈利不被看好。而昨日，中视相关负责人表示，开播后，打造品牌、树立诚信将成为其比获得利润更重要的任务。

　　除了战胜消费者对电视购物的“诚信危机”外，与传统

零售业的实体门店竞争也成为难题。昨日，苏志伦表示，为了适应竞争吸引消费者，中视购物频道开播后，手机类3C产品折扣能打到8－9折，而美容、保养品等最低能打到5折。

　　目前，中视的销售网络可以覆盖到全国1900个城市，并且与EMS、宅急送等物流公司合作，承诺7天之内及时送达全国大中城市的消费者手中。预计到2007年底，数字用户的数量可以达到2700万。

　　据公开资料显示，电视购物行业在我国存在很大潜力。2005年，我国电视购物销售额只占全国零售总额的0.1％。今年

湖南卫视“快乐购”开播后，日均销售超过百万元，2007年将实现目标销售额3.5亿元。而近日，台湾东森电视台也联合江苏广电、浙江广电将在江浙两地推出“好易购”电视购物。业内认为，一种新的虚拟销售模式竞争格局正在形成。

 张晓蕊