大连大杨创世集团：民族品牌向世界品牌跨越

　　人民网大连视窗12月21日电 王金海、姚立华报道：日前到大连开发区大杨创世集团采访，在刚落成的“创世”大连旗舰店里，创世品牌高档男装西服琳琅布满展台。大杨创世集团董事长李桂莲介绍：“创世西服出口到日本、韩国、美国、德国、英国、意大利等30多个国家和地区，以其高尚的品质赢得国内外消费者的高度认可。”

　　经过27年的艰苦创业，大杨创世集团创造了

神话。李桂莲1979年把65台缝纫机搬到一起，从套袖加工到享誉国内外的中国名牌西装；从一个85人的农村小厂，到一个拥有30多家下属公司共11000多名员工的国际化企业；从贷款3万元到拥有13亿资产，这无不吸引着来访的人们……

　　和谐新村杨树房

　　大杨人说，大杨创世集团发展到今天，离不开董事长李桂莲；李桂莲却说，大杨集团离不开杨树房，杨树房离不开大杨集团，我们的身后有杨树房，有3万多杨树房人民的支持。车从开发区出发，沿沈大高速路行近一小时的路程到普兰店杨树房，眼前一座座高楼就是大样集团的厂房、家属楼和职工公寓，一条宽敞的马路从高速路口通至杨树房镇大街。

　　“当年，我们村的大人小孩围着一眼小井吃水，凌晨三点起来排队打水，村民常因吃水排队而打架。一年劳作还挣不到一只鸡钱，看到农民的穷苦，我从内心想到改变村民的命运，身为村妇女主任的我，领着几十名妇女干起了服装加工。27年间，杨树房的农民住上了楼房，进了工厂，如今能做世界一流的西装，成了小康村的主人。”李桂莲动情地说着。

　　1979年9月，杨树房人有了自己的工厂，加工成的西服产品走出大连，走向了世界。这个小型服装加工厂成了今天的大杨集团，其资产总值13亿元，年服装综合生产能力达1000万件/套。2005年，大杨集团出口服装达800万件／套，实现工业总产值30 亿元，利税2亿元，出口创汇3亿美元。

　　企业发展了，大杨开始对杨树房各项建设的投入。从1992年起，杨树房有了经济开发小区，大杨农民城开发了，一个2平方公里的现代化工业园区日益富庶繁荣。昔日贫穷落后的黄土岗实现了“六通一平”，杨树房的农民生活安居乐业，这些大杨集团累计投资6亿多元。

　　随之变化的是，大杨集团带动了杨树房镇及东北等7省区11000多名剩余劳动力走上了致富之路，到2005年，杨树房镇农民人均收入8800元，职工人均收入1.65万元。大杨集团又以资源联盟、产品扩散，横向联合东北20多个市县区的50多家企业，解决了城乡10000多人就业问题。

　　在厂区街道南侧，矗立着一座建筑面积达2500平方米的员工文化娱乐中心大楼，浴池、棋牌娱乐、卡拉OK、图书馆、健身房、医疗室、超市等一应俱全，员工浴池服务设施一流，足可以和大都市的洗浴中心相媲美。

　　在图书馆，刚吃过午饭的华达西服厂18岁员工李红双正在读书，他说：“这里的书很齐全，我每天都来阅读一小时左右，业余文化生活很丰富。”“大杨发展了，我们没有忘记身后的杨树房人民，大杨始终支持着杨树房的农业、教育、城镇建设、医疗卫生、社会福利公益事业的发展。”《大杨报》主编曲德斌介绍。

　　大杨又很注重教育、社会福利公益等事业的投入。“十五”期间，大杨集团对社会捐款捐物折合7786.6万元；投资2500万元，以工补农，发展农业、小城镇建设，平均每年达500万元；投资4433万元用于教育事业。自2001年始，大杨集团投资600多万元，在辽宁省10个市的贫困地区新建16所创世希望学校。2003年5月，又向希望学校捐赠运动装等9000多套，折合120多万元。同时，组织企业中层以上干部56人，与阜新市中、小学的80多名特困生结成帮扶对子，每年捐资2.8万元，扶持他们从小学到大学完成学业，贫因失学的儿童又重新回到了学校。

　　大杨创造世界品牌

　　大杨集团分别有对日本、韩国、美国、意大利等国家加工高档西服的公司，又有生产自己创世品牌的公司。在洋尔特服装公司，50岁的女经理王林说：“我这里有技术员、工人2000多名，自动化生产设备2000多台，年生产300套西服全部出口日本。”看着一条条自动生产流水线和熟练工作的工人，董事长李桂莲说：“工人们每月可以拿到1500左右的工资，年底看个人成绩还有分红奖。高层管理人员根据职务和业绩的不同，有的可以拿到百万元的年薪，这个数字你不敢想吧！”

　　大杨靠完善的管理、高技术生产、过硬的质量、创一流的品牌赢得全球客户青睐。大杨集团连续10年获得中国服装行业双百强，同时又是中国1000家最大工业企业、世界服装行业500强、中国服装行业十强企业，中国乡镇企业出口创汇大户，国家重点支持的中国名牌出口基地。2006年大杨的西服产品荣获国家出口免验资格。创世男装先后荣获中国名牌、中国驰名

商标、中国出口名牌等称号。

　　1995年，大杨集团在人民大会堂召开新闻发布会，宣布要创造中国人自己的世界品牌，并因此把品牌命名为创世。现在，大杨集团拥有直属（控股）成员企业30余家，西装、男女时装、职业装等20多个系列产品，出口世界30多个国家和地区，畅销国内20多个省、市、自治区；在美、英、德、日和香港等地均设立了办事处，分公司，实现了跨国经营。生产和销售各类中高档服装产品和兼营的服装洗水、包装制品、服饰辅料、印花、制线、物流、商贸等产业，享有进出口自营权。

　　从2001年起，大杨高薪聘请世界时装工艺大师路易吉·布劳迪先生亲自指导西服流水线，成功引入意大利高级男装工艺，抢占了世界高级男装工艺的制高点。路易吉先生是世界著名的时装工艺大师，上世纪60年代即为意大利G.F.T集团工作，并成为这家当时世界上最大时装企业的研发部门的技术总监。1982年，路易吉先生因其对推动意大利顶级设计师品牌的卓越贡献而赢得国际时装最高成就奖。意大利的高级男装工艺从上世纪70年代曾一直引领世界男装潮流，但随着上世纪90年代意大利服装加工业的衰落，纯粹意大利制造的高级男装的市场销售价值正逐渐萎缩，高级男装工艺有可能很快成为在博物馆里才得一见的文化遗产。引进和吸收意大利的高级男装工艺，使其持续实现市场价值，是大杨增强企业竞争优势的需要，也是对人类生活方式和文化传承的贡献。李桂莲董事长说：“我们有信心使高级男装工艺在中国发扬光大，造福于人”。

　　在市场拓展方面，大杨集团始终坚持内外并举的发展战略，并展开深度和立体营销。近年来，聘请以国际营销大师大卫、国际特许经营管理专家刘文献等为代表的国际著名营销大师，共同强化品牌的整体工程。创世品牌率先推行精确整合营销，首创客户俱乐部概念，引领业内潮流。目前，国内市场的创世品牌销售正在以每年平均15%的速度高速增长，创世的市场已越过东北三省，并迅速向其他地区延伸。在北京、上海、西安、天津、沈阳、长春、哈尔滨、济南等各大省会、直辖市建立了创世品牌的直营店。大杨集团采取走出去的战略，主动与国外客户接触，在海外建立办事处，实现营销队伍的本地化。每年大杨都积极参加各类国际一流的服装展会，去展示自己的品牌产品。

　　现在，大杨投入巨资请来了世界顶级男装品牌乔治.阿玛尼的首席设计师伊万诺.凯特林加入创世男装的企划团队，其设计的创世男装年轻系列代表了世界男装的最新时尚，得到了来自美国和日本等国高端客户的青睐，有望在不久的将来在这些国家的高档百货店占有一席之地。

　　今年12月8号，大杨集团大连服装研究所三个中心落成，大杨拥有了具有国际化

竞争力的产品研发中心、检验检测中心、人才培训中心，标志着大杨已完全具备领军中国民族品牌服装参与世界服装业竞争的能力。李桂莲董事长说：“我相信，我们的研发中心可以研发出领先世界的服装精品，引领国际时尚潮流；我们的检验检测中心不但能为大连服装走向世界保驾护航，甚至能制定出中国服装通行世界的标准；我们的培训中心这所大连服装产业的黄埔军校，可以培养出我们中国自己的世界时装大师。集三大中心为一体的大连服装研究所一定能孵化出大连自己的世界名牌，成为大连实现国际时尚之都梦想的创意硅谷”。据统计，大杨集团2005年，完成产值30.21亿元，销售收入18.2亿元，纳税总额6，067万元。出口额15，810万美元。西服年出口总量已居全国第一。