“永乐”周末改牌“国美”

　　新报讯【记者 张琦】本周末，原永乐新澳购物广场店将正式开业，并改名为国美电器。在一个月之内，国美在天津市场顺利完成永乐接盘工作。借助此店，家电连锁的高端战略开始全面实施。

　　目前，国美新澳店已进入最后筹备阶段。“该店不会亚于国美在国内最好的门店——北京安贞店”。天津国美总经理王嘉森表示，新澳店的定位是绝对高端，无论在人员配置，还是在店面装修、产品丰富度上，该门店都是集现有天津25家门店之精华。伴随着接盘永乐的全面完成， 新国美将在保持传统家电优势的同时，大力拓展3C类产品的速度和深度，并希望在3C业务上取得绝对的优势。

　　其实，新澳店的战略意义对于整个天津家电连锁商家来说举足轻重。目前，大沽路已成为天津家电消费最集中的区域。不足3公里范围内，聚集着国美、苏宁以及大中共5家门店。“国美将以南楼店为中心，借助新澳店和河西店，向对手形成两翼包抄之势”。王嘉森毫不掩饰自己的终极目的。虽说目前天津家电连锁卖场数量已经达到48家，但国美在天津开店没有上限。

　　面对日益微薄的行业利润，惨烈的门店竞争，比拼高端已经成为家电连锁的一致选择。外资家电连锁大鳄在国内市场的一举一动，更是牵动人心。北美最大的家电连锁零售企业——百思买日前宣布，其在中国的第一家门店将于本月底在上海试营业。据了解，百思买上海旗舰店整体布局从顾客角度出发，力求体现百思买极力推出的“非‘烦’购物体验”。门店内还将包括不同的专业品牌区域：如专为消费者提供高端影音产品的Magnolia极品影音世界，提供全套厨房解决方案、云集各大品牌精品厨房小家电及高档厨房用品的“妙趣厨房”专区等。

　　业内人士指出，家电连锁业同质化现状严重，商家更倾向于以低价格、高增值服务的方式争夺更多的客户群，但家电连锁的高端战略能否全面适应国内市场仍是疑问。今年，国美旗下的高端电器连锁品牌——鹏润电器相继在沈阳、北京开出门店。日前，鹏润北京门店已经悄然“缩水”——将一部分经营面积转给国美电器经营。尽管有传闻说鹏润自开业以来无法承担长期亏损的局面才导致门店调整，但国美高层解释，此次改造鹏润电器完全是内部调整，是为顾客提供更加精细化的高端产品，而非效益不好等其他因素影响。