ＬＧ用“爱看”拨动消费者心弦

　　本报记者 赵海鸥报道

　　在即将结束的2006年里，电视产业可谓是“今年的烟花特别多”，无论是市场还是技术，甚至于它的“未来”，都发生着令整个业界为之欣喜的“化学反应”。随着ＬＧ、三星、索尼、松下等上游面板厂商最新的面板生产线的正式量产，大尺寸电视已经成为了平板电视市场的主力产品，而高清标准的颁布以及厂商技术的日趋成熟，使得高清产品越来越多地走进了寻常百姓家中。

　　值得关注的是，随着国内平板电视市场的成熟，今年消费者的心理变得更加理性。不再被令人眼花缭乱的概念炒作所蒙蔽，不再贪图特价机带来的诱惑，消费者现在已经逐渐学会“透过现象看本质”，从平板电视真实的使用体验考虑，选购自己真正“爱看”的产品。

　　用户需求

　　——电视产业的竞争焦点

　　“做出让消费者‘爱看’的电视，是我们一直以来的追求”，日前，ＬＧ电子大中华区总裁禹南均在接受《中国产经新闻》记者采访时指出：“好的电视不是单纯地让消费者去‘看’，而是要提供高品质的娱乐体验，也就是让消费者因为‘爱看’而去看。”

　　2006年是

平板电视市场走向成熟的关键一年，竞争的焦点也逐渐集中在对用户需求的理解之上了，越来越多的厂商在初期的市场搏杀中冷静下来，开始理性的思考：如何能做出让消费者“爱看”的电视，让自己屹立不倒。

　　消费者对电视的需求是复杂的，同时也是简单的。索尼将这种需求解释为全高清和绚丽的色彩；松下则选定了具有震撼性的超大屏幕；国内厂商致力于给消费者带来额外利益的功能创新，像长虹的外观和音响方向，海信、海尔的流媒体技术等，当真是仁者见仁，智者见智。而ＬＧ的理解更为全面，总结起来也更为简单，还是两个字——“爱看”。

　　今年8月，ＬＧ在中国市场推出了高端平板电视品牌ＸＣＡＮＶＡＳ，代表了ＬＧ电视创新精神和雄厚技术实力的这一品牌被寄予了厚望，ＬＧ内部都亲切地称呼它的中文谐音“爱看”。ＬＧ希望能够凭借“爱看”这两个字，打动中国的消费者。

　　禹南均总裁介绍说，ＸＣＡＮＶＡＳ是ＬＧ电子在韩国成功的平板电视品牌，一直以来都以其领先的技术和人性化的设计征服了韩国消费者。在中国销售的ＸＣＡＮＶＡＳ产品，包括多款荣获ｉＦ、ＣＥＳ、Ｒｅｄｄｏｔ等国际大奖的产品，大屏幕、高画质是它们共同的特点，其中有全高清、双ＨＤＭＩ接口的47寸大屏

液晶电视，也有具备独有“左右时间”技术的产品，为消费者带来了前所未有的体验。

　　“左右时间”

　　——从“看”到“爱看”

　　“左右时间”是ＬＧ独创的技术，它通过内置硬盘的录像模块与电视功能的结合，不仅实现了能够将电视节目保存下来的功能，还可以让用户通过遥控器自由地暂停和回放现场直播中的节目。今年

世界杯期间，拥有“左右时间”功能的电视在欧洲和美国等地销售非常火爆，每两台售出的ＬＧ电视就有一台是拥有“左右时间”功能的，成为了球迷看世界杯必备的“法宝”。

　　据行业专家介绍，以前也有过其他厂商推出过内置录像功能的电视，但是却始终没有做到能够在任何时候暂停和回放电视节目，使这类产品只相当于电视和录像机功能的简单叠加，因此未能引起行业的变革。而“左右时间”的横空出世，震撼整个平板电视行业的同时指明了一条崭新的思路。它使用户从单纯的“观看”变成“互动”，从“看电视的高清族”变成“掌控电视的ＸＣＡＮＶＡＳ族”。对用户而言，这种角色的转换无疑是颠覆性的。从“看”到“爱看”，ＸＣＡＮＶＡＳ所倡导的全新的看电视方式正在掀起一场前所未有的风暴。

　　家电协会专家同样表示：“电视机产业发展至今天，经历了黑白电视、彩色ＣＲＴ电视、平板电视共三代产品，整个产业的竞争焦点一直都围绕着更大、更清晰的画面表现来进行。在2006年里，市场竞争不仅是大尺寸屏幕和高清显示画质了，使用户拥有更强的应用功能性平板电视也应运而生，这是前三代产品都无法做到的事情。从这个角度来说，兼具这三种特性的平板电视甚至可以被认为是第四代电视。”

　　视觉享受

　　——全新电视生活方式

　　“ＸＣＡＮＶＡＳ代表了令人兴奋的、大屏幕的高清晰视觉体验”，禹南均指出，“不仅仅是在画质上追求完美，让消费者能更好地‘看’，更凭借创新的‘左右时间’技术，让观看电视的过程更加主动和有趣，也就是‘爱看’。‘左右时间’让消费者能在喜欢的时间，用喜欢的方式看到喜欢的节目，而大屏幕、高画质则让这一体验更加震撼而完美。”

　　在今年10月举行的ＦＰＤ展上，夏普、三星、松下等厂商也发表了相同的观点：“平板电视将进入新的显示文化和生活方式的时代。”已经成功迈出一步的ＬＧ电子更是放言：“在未来，只有具备类似于‘左右时间’功能，能为消费者带来全新电视生活方式的平板电视，才能称之为真正的数码电视。”

　　自ＸＣＡＮＶＡＳ推出以来，ＬＧ平板电视的销量有了迅猛的增长，在“十一”黄金周期间，ＬＧ平板电视的销量占据了国美、大中等大型连锁卖场的排行榜首位，而ＸＣＡＮＶＡＳ旗下的产品销量就占了ＬＧ全部销量的73．7％。“在‘ＸＣＡＮＶＡＳ就是爱看’这句朴实的广告词被中国消费者记住的同时，ＬＧ也会再接再厉”，采访结束时，禹南均总裁做出了这样的保证，“2007年，ＬＧ将会推出更多的ＸＣＡＮＶＡＳ产品，更多能够给消费者带来不一样的体验、让他们‘爱看’的产品。”

　　正是有了打动消费者的“爱看”电视，ＬＧ电子对于即将到来的2007年信心十足，它将以全球三大战略市场的中国为重要支撑点，在明年将向更高的目标发起冲击。