设计：家电业的新“披挂”

　　■本报记者陈军君

　　好用到好看

　　“设计”一词从未像近期那样在家电业被频频提及。

　　雄心勃勃的家电厂商正把设计当成新的竞争武器。稍早举办的ＣＣＴＶ2006创新盛典无疑成为各路英雄小露锋芒的比试场。

　　凭借博世激彩系列冰箱和西门子天弓系列0℃生物保鲜冰箱，博西家电集团拿下家电类“最佳外观设计奖”、“最佳功能设计奖”两项大奖，维护了老牌欧洲企业的荣誉；厦华的ＬＣ－47Ｒ35液晶电视摘得“最佳外观设计奖”，是中国家电业首回获此奖项，改写了长期以来中国家电厂商无缘国际性设计大奖的历史。

　　12月18日，创维选择

中央电视台的梅地亚宾馆为首届“创维杯”

平板电视工业设计大赛揭晓，颇有点与ＣＣＴＶ2006创新盛典呼应的意思。自今年9月1日大赛开始以来，全国上百家高校及多家设计机构参与进来，两个月内涌出1050件作品。现场展示的20款获奖概念电视设计，大多出自年轻人之手，风格大胆前卫，富于想象的造型及木质、陶瓷等材质的选择，创维方面称超出了企业的想象。

　　中国工业设计协会理事长朱焘在颁奖大会上表示，中国企业早该结束呆板的大规模工业制造，对工业设计创新能力投入更多的关注。

　　现在的问题是，设计不再是从事该专业的人士自上而下的呼吁，消费者的需求正成为推动家电业披挂“设计”进入市场的巨大动力。今年年初的一项市场调查显示，消费者对于家电产品的要求已经发生了根本变化，对产品质量的注重依然排在首位，但是产品设计已经超过价格因素排名第二。

　　研究表明，人们在挑选商品时，存在“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，外观设计的作用达到了70％。以日前国内竞争日趋激烈的平板电视为例，过于同质化的古板外观造型显然让消费者感到沉闷，也不易让某个品牌的产品能在平板电视堆里脱颖而出。厦华ＬＣ－47Ｒ35获取最佳外观设计在于其可旋转的底座、下置的音箱以及深色调的直线型面板设计与玻璃底座的弧线相映衬。

　　“平板电视设计不太容易突破，可做设计的部分很有限，因为占整机主体的面板是动不了的，能‘做手脚’的只是边边角角。”创维集团品牌总监沈健坦承。但此回平板设计大赛作品还是带给企业不小的冲击，创维将金奖颁给了一款引入手机“滑盖”概念的作品，电视屏幕可以随遥控器上下滑动。沈健透露，该设计有望在创维由概念产品变为现实产品。

　　设计：锦上添花还是多此一举？

　　设计，从来没有像现在这样显得至关重要。有人说，创新设计，是在同质化市场上建立差异化优势的关键；更有大量证据表明，创新设计对家电行业的助燃会拉动其消费。

　　不过，随着中国家电设计风的日渐兴起，有人表达了不同意见：很多家电的智能化设计对于中国消费者而言并没有太大作用，甚至成为摆设。他们认为，过分强调家电设计就会超前于市场的需求。以往，按照功能，家电被分为白电、黑电，如今家电被赋予了更多的色彩，是否说明在注重设计的同时，家电本身的功能性被削弱？

　　对此，博西家电集团中国区总经理吴建科在接受中国经济时报记者采访时表示：确实有些人可能会因为某个设计就彻头彻尾喜欢一款产品，以至于对本质的功能不是很关心，但是并不能由此判断，设计削弱了家电的功能在消费者的诉求中的重要意义。绝大多数消费者希望产品既是先进的，又是漂亮的，同时价格是合理的。“灵感来源于对用户需求的调查和经验，而不是设计师突然的想法。”吴建科说：“如果设计师将自己看作一个专业人士而脱离于消费者之外，是件很傻的事。”

　　创维沈健向记者透露，其实在评比过程中，网上投票对一款命名“中国娃娃”的作品呼声很高，但因为“中国娃娃”集中的元素太多，虽然造型扎眼，但适合的人群非常小众——儿童以及有童心的少女、少妇，考虑到成本和消费群，创维未给予其太高奖项，将其产品化也是更靠后的事。

　　博世激彩冰箱的设计师罗伯特．萨弘，在ＣＣＴＶ2006创新盛典的领奖台就谈到：“我的三个小女儿影响着我，她们有着对事物最单纯的看法和最本能的反应，她们会毫不掩饰地告诉我她们是不是喜欢这个设计，或者一个设计和功能是不是有着它的实际意义抑或仅仅玩花哨或者是小聪明。”

　　所以对以赚取利润为目标的务实的家电企业来说，有用的精彩设计才是其最终选择。“我们也接触过法国等欧洲设计师，设计出来的东西确实很棒，但设计费惊人，我们请不起。”记者曾从某家电企业听到这样的说法。按这样的国情，创维组织的平板设计大赛可谓本土化的务实之举。按照大赛约定，入围前20名的参赛作品归创维所有，创维付给参赛者的最高奖金是2万元。当然，因为参赛者大部分为高校学生，缺乏对工业制造的了解，其设计存在诸多不切实际之处，需创维做细致取舍。

　　设计关键词：风格、经典

　　这是一个流行与时尚泛滥的年代。在这样的年代，全球每一个消费电子制造商无不在做着恼人的抉择：是在低成本市场进行一场你死我活的游戏，还是设法依靠创新的消费电子设计一鸣惊人，博得消费者的欢心？

　　ＣＣＴＶ2006创新盛典上，中国企业打造的独门设计武器已显现成效。但若想长期立于江湖，风格和经典是必做的功课。正如厦华相关负责人所言：“要实现先进的工业设计，中国企业还有很长的路要走。”

　　相比较，在百年发展历史中，西门子和博世两大家电已经形成其各自设计风格：西门子被赋予科技内涵，传递出严肃、认真的信息，它的线条总是直而简洁，不会有很夸张的部分；博世则充满激情、速度和动力。

　　风格凝聚成经典。创新会过时，但经典不会。“设计人员的最高境界，是在创新中创造出经典，而经典的创造，跟企业本身的沉淀有很大关系。”博西家电吴建科说。

　　业内专家认为，欧洲设计产业的发达主要得益于欧洲的文化底蕴。欧洲自文艺复兴开始即累积了大量的艺术创作元素，包括建筑、绘画、雕塑等艺术品，使得可运用的设计题材俯拾皆是，这些经验和文化就是设计的最佳根基。因此在工业设计领域流行着这样一句话，“时尚以人文为根基，设计以文化为内涵”。中国创新设计需要融入自己独特的东西，文化的沉淀是必经之路。