期待真实折扣回归

　　近期，北京的多家百货商场为了打击商场内倒券的“黄牛党”，冻结商家认为有问题的返券卡。此举一出，导致返券卡无法使用的近百人前往商场理论，大多数理论者承认自己确实在返券过程中牟利。

　　一段时间以来，各种返券活动使人眼花缭乱，表面上看，“满300赠300”、“满200赠200”的招牌，似乎“白送”的买卖对顾客产生了很大吸引，然而想清楚之后，实际上只是打了5折而已。对于手中握着返券的顾客，想买到称心如意而又和返券价值相当的商品却也并非易事。于是，“黄牛”应运而生，消费者可以在选中满意商品后找黄牛打折并代其交款。这样一来，省时又省钱，何乐而不为？

　　因此，一时之间，“黄牛”猖獗，商场在无可奈何之际采取了限制的措施。究其源头，似乎都是返券惹的祸，试想商家如果明确打折，而不以返券为噱头，岂不相安无事？但事实是，相比打折，返券最高可以为商场增加20％的资金回流。

　　然而笔者以为，为了增加资金回流，采取返券的促销手段，或许吸引了更多的游客，但却养“肥”了一大批黄牛党人，混乱了整个商场的销售秩序，实在是得不偿失。与其这样，还不如明确标出商品折扣，让顾客可以明白消费。这样，虽然短期内收入可能有所减少，但却可以使黄牛党人无机可趁，从而肃清商场内整体的销售气氛，假以时日，终将拥有稳定的客源，从而促进商场经济健康发展。