创维竞争武器是产品创新

　　创维18年探索之路系列报道(六)

　　平均每4天有一件专利获得授权平均一天半有一款新产品问世

　　创维竞争武器是产品创新

　　彩电的同质化非常严重，很难有人做出差异化的产品。不过，最近，创维独家开发出可录大液晶、屏变液晶等产品，并在上半年世界杯和下半年的国庆节拿下相当大的市场份额。

　　产品订货会像彩电博览会

　　一位经销商对创维最称道的是每年一度的产品订货会。有的企业开订货会，是搭一个台子，让模特抱着几台电视走台步，晃一下，秀一下。创维就不同，最重视的是产品布置，一定要找一个巨大的空间，把上千款产品，从小到大，成系列展示出来，每年的产品订货会就像彩电博览会，最流行的产品和技术都能看得到，下单就有把握得多。

　　这种产品展示，显示的是制造能力和企业实力。一款产品，模具就要几十万上百万，还要几个月的时间，巨额成本不是一般的企业所愿意投入的。

　　“六基色”成为市场流行色

　　最近，创维“六基色”数字处理技术获得广东省科技一等奖，“V12”数字引擎技术获得三等奖。这也为彩电业的色彩之争画上了一个句号。

　　2004年，创维推出“六基色”色彩处理技术，让彩电色彩的清晰度、饱和度、还原度大大提升。有彩电企业认为，彩电的色彩已经不错，再在这方面下太大的功夫不值得，更有人说“六基色”违背“三基色”的科学常识，质疑创维是作秀、作假。但是，正如创维所认为的，色彩是彩电改进的重要内容，色彩靓，声音好，是彩电不断提升的方向，消费者以购买方式认可了创维的“六基色”产品，也促使各个企业纷纷推出色彩改进的产品，打起色彩营销的旗帜。

　　创维彩电事业部总裁杨东文说，创维“六基色”是国内彩电数字处理色彩技术的先驱，引导国内企业的技术方向。这说明，创维已经是国内彩电概念的定义者、标准的制定者和产品的引导者。

　　市场“风暴”之源

　　如果查一下资料，彩电业内近年来的“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”、“

液晶风暴”都源于创维。别的企业也会有产品推出，但创维每一次“风暴”都是成系列的十几款、几十款产品一起上市。

　　随着

数字电视的到来，2004年起，创维在产品方面推出了中国第一芯——创维V12数字引擎；第一清——32FW；第一画——六基色魔画；第一卡——数模兼容机卡一体机；第一声——A12音频引擎的诞生，第一台可录电视、屏变液晶、蓝波液晶、3G－USB液晶等，一直走在行业的前沿。

　　创维新产品推向市场多和快的原因在于技术的投入大。2005年创维申请国家专利203件，其中新科技发明项目53件，占申请专利总数的25.3％，实用新型专利申报29件。平均不到两天就有一项专利申请。而国家

知识产权局授权的专利有84件，平均每4天就有一件专利获得授权，平均一天半有一款新产品问世。

　　单价大大高于行业平均水平

　　根据信息产业部的数据，2004年，国内彩电五巨头年销量均超过500万台，创维排位第四，为898.3万台，除创维外其他4家企业的彩电销售量为4153万台。根据2004年度上市公司公告，创维彩电销售收入133.09亿元，其他4家销售总额为482.66亿元，彩电平均单价为1032元。而创维彩电的销售单价则为1482元，每台单价比行业平均水平高出许多。2005年，以上情况基本保持不变。