中西方创意差异仅在文化上

　　“中国的文化创意并不比西方国家差，两者之间最大差异在于文化。”昨天，在首届中国北京国际文化创意产业博览会中的“广告设计与创意论坛”上，麦肯光明广告有限公司总经理莫康孙向记者表达了他的观点。

　　他认为，中西方广告创意上所说的差异，并不是指创意水平上的高低，更主要的是创意方式和创意风格上的不同。

　　昨天，在“广告设计与创意论坛”会场的大屏幕上，不断播放着国外汽车广告，莫康孙透过汽车广告向记者表达中西方创意的区别。莫康孙认为，不同的地域都有独特的历史发展过程，同时决定了不同的文化传统、文化理念和文化习惯。

　　而广告作为一种信息传播手段，在向市场播放时就需要考虑到公众对信息的接受心理和习惯。国外广告中的汽车广告通常以车辆翻山越岭来表现汽车的科技价值，而中国的汽车广告则更多的以家庭环境为背景，突出一种意境。

　　同时，莫康孙表示对于中国广告的整体创意水平与美国等西方国家之间的差距如何之大的说法，实际上更多来自于职业广告学者和在西方有过一段时间经历的人，这主要是由于职业广告人多会从广告表现方式的艺术性入手来比较中西方广告，而后者在后天的教育等方面已经受到西方文化的影响。