圣诞消费中的“义乌旋风”

　　

眼下，西方国家的日历翻到了“消费季节”，商家迎来了每年度最激动人心的销售旺季，在消费者的购物清单上，“义乌”、“深圳”或是“东莞”比比皆是，“中国制造”成为节日不可或缺的重要元素。

　　圣诞礼物： 口袋中，还是标箱里

　　11月4日，“圣诞号”驶抵欧洲第一站———英国费利克斯托港，这艘世界上最大的集装箱货轮“爱玛·马士基号”满载着“圣诞礼物”：1.1万个集装箱里装载的“中国制造”，包括5吨圣诞饼干、17集装箱玩具、1集装箱

数码相机、1236小箱日历、1.08万件男式衬衫、1集装箱化妆品、65万个塑料包、12吨厨房用具、188.6万个圣诞装饰品、9000双运动鞋……

　　“圣诞号”10月初从深圳和香港装船，驶往欧洲，在英国连夜卸下3000个集装箱货物后，又于11月8日抵达德国不来梅港，继续“派发”圣诞礼物。难怪有人说，今年欧洲人的圣诞礼物不装在圣诞老人的大口袋里，而是装在中国来的集装箱里。法新社也发表评论，“圣诞老人的故乡现在搬家了，不是在拉普兰，而是在中国南部。”

　　据欧洲商业联合会预测，欧盟25国今年进口的中国传统圣诞商品价值约8亿欧元，另外还有4亿欧元的玩具。中国无疑是目前全球圣诞用品最主要的生产及出口地之一，有报道称，目前世界上八成的圣诞商品都打着“MADE IN CHINA（中国制造）”的标签，拿圣诞树来说，产自中国的圣诞树占据世界市场2/3的份额，而圣诞老人服装、玩偶、雪橇、铃铛、彩带、挂饰等圣诞节标志性商品更是义乌、深圳的特产。

　　德国商会的调查也显示，除法国香水外，绝大多数圣诞礼品来自中国。“从MP3播放器到袜子，再到圣诞礼品盒及装饰品，几乎所有的商品都来自中国，而且我们的一些圣诞食品也是中国产的。”柏林著名的考夫霍夫百货商店的销售人员这样介绍，我们商店进口了2000多种货物，从几欧分到500欧元的都有。

　　美国商店的货架上也都是中国制造的天下，此外，日本、韩国、新加坡等地都是中国圣诞货品的重要输出地。热闹的背后，数据多少显得有点冷清。中国海关总署10月公布的统计数据显示，今年1-8月，我国圣诞用品出口总额为6.6亿美元，同比增长仅3%。美国是中国造圣诞用品的第一大市场，而今年1-8月，我国对美国出口圣诞用品3.1亿美元，同比下降了1.3%。这里面除了

汇率变动、原材料上涨、油价飙高、劳动力成本上升的影响外，中国产圣诞商品的“低端瓶颈”是最大的制约。市场上对于中国产圣诞商品的普遍看法是价格低廉、技术含量低、品种单一、工艺粗糙，而目前新的消费动向是高端商品更能挣钱。《经济学家》杂志的调查显示：仅以美国消费市场为例，越来越多百万富翁的诞生使圣诞期间的主要消费品格局发生变化。低廉的价格并不能吸引这些人群的眼球，高端商品才是他们的诉求。

　　“义乌指数”： 压成本，还是提档次

　　12月6日，第七期“义乌·中国小商品指数”发布，哪类商品涨了，哪种跌了，一目了然。“义乌指数”运行1个多月来，不但成为媒体关注的焦点，也实实在在为厂家、商家们提供了决策依据。

　　“义乌指数”的诞生绝非心血来潮，它来得太是时候了。这从义乌小商品市场的体量上可以判断———

　　在联合国和世界银行联合发布的专题报告中，义乌被定义为“全球最大的小商品批发市场”。义乌拥有43个行业、1900个大类的40万种商品，联合国统计的世界商品总数不过50万种，也就是说，你想得到的小商品，义乌都一网打尽。这些商品销往世界212个国家和地区，年交易额达300亿美元。统计显示，去年，美国成为义乌第一大出口市场，之后依次是阿联酋、俄罗斯、乌克兰、西班牙、德国、韩国和日本。每天有近万名外商来义乌采购，日均送出的货物要装2000个标准集装箱，还有上千外商机构常驻义乌，开立的银行账户多达8000多个。世界上多个规模较大的小商品市场，比如，马来西亚汝来、阿联酋迪拜等，都从义乌批货。而这一波的圣诞销售潮中，很多欧美消费者抱回家的“中国制造”中，就有不少籍贯义乌。

　　这些数字构成的是“义乌影响力”，如今，义乌的价格足以使全国的小商品价格上或者下，甚至在全球市场上，这种影响力也在凸显。一位中东商人说，义乌的批发价涨多少，我们回国卖的零售价会相应贵多少。义乌的影响力通过大型国际机构、大型跨国企业的采购得以巩固和深化。去年8月，联合国在义乌设立采购信息中心，除此之外，义乌还加入了沃尔玛、家乐福的采购网络。

　　在市场越做越大的同时，义乌制造乃至中国制造偏“低端”这顶帽子却越戴越紧了。由于义乌制造靠的是“一分利润”的低价路线走出来的，所以，在提高产品质素和压低产品价格的两难境地中，义乌颇有点无奈。但是市场的变化摆在眼前，今年欧洲圣诞消费出现了追求新、奇、特的趋势，为此，消费者不惜重金，几万欧元一件的圣诞礼物也卖得很俏，这样的礼品的附加值和普通圣诞用品不可同日而语。

　　“义乌指数”可以破解义乌制造、中国制造的两难吗？

　　义乌指数体系包括小商品价格指数、小商品市场景气指数和单项监测指标指数三大类，共23项分指数。这是我国商务部单独就一类产品和一个市场发布的首个指数，专家这样解读它的价值：义乌指数的编制与发布，将有利于增强中国小商品市场对全球小商品定价的话语权，并对全球小商品价格形成机制产生积极影响。也就是说，要站上全球小商品市场的制高点，指数不可或缺。当前，全球大宗商品的价格基本上取决于发达国家的价格形成机制，因此，在竞争中，发达国家占有先天优势，正如人们经常说的“三类企业卖产品、二类企业卖品牌、一类企业卖标准”，打造指数，寻求话语权，才是上上的破茧之法。

　　指数不是目的，而是手段，义乌要通过指数强化义乌市场行情对全球价格的影响。美国衡量通货膨胀的CPI指数，其组成部分之一的食品指数是一直盯着沃尔玛商品的，因此，说不定有一天，义乌指数也会成为市场人士判断美国CPI波动的重要参考。