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最有价值品牌发布 海尔品牌价值７４９亿http://www.sina.com.cn 2006年12月08日 16:55 中国产经新闻
本报记者 宣红彦报道 12月5日，中国最有价值品牌研究发布第12个年度报告，海尔品牌价值以749亿连续5年位居榜首，联想第二，价值607亿，ＴＣＬ第三，价值362亿元。其后是五粮液358．26亿元、第一汽车357．28亿元、红塔山336．06亿元。 中国最有价值品牌研究始于1995年。研究的对象都是我国行业领先的自主品牌，其宗旨是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布。 报告说，12年前，中国市场还处于“唤起品牌意识”阶段，现在的热点已经是“中国品牌国际化”。 以海尔、联想、ＴＣＬ为代表的中国品牌，已经突破了简单依靠出口来增加收益的模式，通过海外建厂或直接与国际品牌合并重组，向国际品牌目标挺进。联想兼并ＩＢＭ的ＰＣ业务，2005年合并报表后，销售收入比上年增长359％，进入千亿元规模，成为年度发展最快的品牌。报告认为，这三大品牌最有可能成为带有中国血统的国际品牌。 12年来，这项研究充分揭示了市场向最有价值品牌集中的过程。以前20位品牌为例，1994年平均市场销售规模为38．5亿，2005年是310．01亿，增长了7倍。同时品牌平均价值从1995年的47．99亿，到2006年的224．81亿，增长了3．68倍。 引人注目的是长虹今年已经不在榜。当年长虹以87．61亿的价值，高居第二位，在全社会引起强烈的民族自豪感——我们中国人终于有了值得骄傲的自主品牌！随着海尔、联想、ＴＣＬ等更多的自主品牌迅速发展，品牌地位发生了很大的变化。历经12年轮回，至今还排在前20位的只有9个，一些品牌已经失去了当年的市场地位或影响力。品牌地位上升最猛的是ＴＣＬ，1995年位居第60位，品牌价值只有6．9亿，如今已经列为前三位。 该项研究近年力推品牌的母子系列关系。报告分析了最近5年陆续进入排行榜的20多个品牌，其中约40％来自母品牌之下的子品牌。而这些子品牌，正在接近和超越几年前的母品牌，为母品牌或公司品牌带来约30％－50％的收益。报告认为，实行母子品牌系列关系，有利于推动最有价值品牌成功扩张。 报告分析认为“中国制造”有可能成为中国的国家品牌。中国企业共同打造代表着“制作精良”的“中国制造”品牌，也是中国人的一个骄傲。随着中国企业日益成为国际品牌的制造基地，品牌经营有可能与产品制造分离，形成“品牌管理——卖场定单——企业加工”这种新的社会分工与合作。
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